Читайте также:
|
МИ получили наиболее широкое распространение со 2-ой половины 20-го столетия. Это было обусловлено следующими факторами:
1) Расширением сфер деятельности фирм
2) Рост потребительской культуры
3) Усиление конкуренции
4) Потребности в расширении рынка
5) Возросшие требования к управлению
6) Революция в области комплексной обработки данных.
Под МИ понимается систематический сбор отображения и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности.
МИ – это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга.
МИ связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.
Маркетинговая разведка – это постоянная деятельность на основе испытания определенных процедур и источников получения информации по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимая как для разработки, так и корректировки маркетинговых планов.
Основная цель МИ – это создание информационно-аналитической базы для принятия маркетинговых решений и снижения уровня неопределенности, связанной с ними.
Задача МИ состоит в оценке информации потребителей и обеспечении объективной, надежной, обоснованной и своевременной информации, отражающей истинные положение дел хозяйствующего субъекта.
Предметом МИ является маркетинговая деятельность на рынке, а также рыночные процессы каким либо образом, связанные с ней.
Объектами МИ могут быть сами хозяйствующие субъекты. Маркетинговая среда, рынок, конкуренция, потребители, проводимые хозяйствующими субъектами маркетинговые усилия в области товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики.
Принципы МИ:
1) Принцип надежности – это объяснение и предсказание, изучаемых рыночных явлений и процессов на основе научных положений и объективно полученных данных.
2) Постоянность предполагает, что рынок поврежден бесконечным изменениям. Следовательно, этот факт дает импульс для систематического регулярного исследования различны.
3) Комплексность – более полный и всесторонний охват изучаемой проблемы.
4) Системность – упорядоченность изучения той или иной проблемы.
5) Объективность предполагает, что результаты исследования должны дать объективную точную оценку существующих проблем.
6) Достоверность – получение адекватных данных за счет обеспечения научных принципов, их сбора и обработки, тщательный контроль.
7) Эффективность – достижение выдвинутых целей соизмерение результатов с затратами.
Дата добавления: 2015-12-01; просмотров: 24 | Нарушение авторских прав