|
Читайте также: |
Семинар 4.
Кейс 1.
Логика построения мифа
Ступени, через которые проходит цикл жизни мифа:
1. Обращение к актуальной ценности мифочитателя
2. Первичный смысл знака
3. Отрицание первого смысла, т.е. сведение его к знаку
4. Развертывание второго смысла – построение антологии виртуальной реальности
5. Позициирование относительно старой реальности
6. Отрицание знака. Пуск другого мифа
Приобретение наложницы путем измерения земли [3]
Один юноша, не достигший еще совершеннолетия, но весьма смышленый, рано лишился обоих родителей и жил под опекой своего дяди. Однажды юноша заметил, что у дяди очень обеспокоенный вид. Он стал расспрашивать о причинах этого. Дядя отвечал, что тревожится о том, что у него нет сына. Чтобы позаботиться о мужском потомстве, следовало бы взять в дом наложницу, но этого не хочет его супруга. Потому он и озабочен.
Юноша немного подумал, а затем сказал:
- Дядя, не печалься более. Я вижу способ добиться от тети согласия.
- Вряд ли у тебя что-нибудь получится, - недоверчиво проговорил дядя.
На следующий день с утра юноша взял портновскую линейку и стал мерить ею землю, начиная от двери дядиного дома, и занимался этим так упорно, что тетка выглянула из дому.
- Что ты тут делаешь? – спросила она.
- Я обмеряю участок, - хладнокровно отвечал юноша и продолжал свое занятие.
- Что? Обмеряешь участок? – воскликнула тетка, - Что это ты волнуешься о нашем добре?
На это юноша с самоуверенной миной пояснил:
- тетушка, это же само собой разумеется. Я готовлюсь к будущему. Вы с дядей уже не молоды, а сыновей у вас нет. Поэтому, конечно, ваш дом останется мне, вот я и хочу его обмерить, потому что собираюсь впоследствии перестраивать.
Тетка, раздраженная и разгневанная, не смогла ни слова вымолвить. Она побежала в дом, разбудила мужа и начала умолять его, чтобы он как можно скорее взял наложницу.
Анализ мифа
Заказчик мифа: дядя
Цель заказа: создать ситуацию согласия на наложницу
1. Обращение мифодизайнера (юноши) к актуальной ценности мифочитателя (тетка):
Ценность: «это все мое», следовательно, «никто не должен овладеть нашим».
2. Первичный смысл знака: «взял портновскую линейку и стал мерить ею землю»
Значение знака: «измеряют наше»
Первичный смысл: «что это ты волнуешься о нашем добре»
3. Отрицание первого смысла, т.е. сведение к знаку «ваш дом достанется мне, вот я и хочу его обмерить, потому что собираюсь его впоследствии перестраивать»
Смысл знака: «он посягает на наше»
4. Развертывание второго смысла: «сыновей у вас нет»
5. Вытеснение «старой реальности». Позиционирование относительно ее: наш дом достанется ему, потому что у нас нет детей (думает тетя).
6. Отрицание знака. Формирование ориентировочной основы действия. Действие: «Она побежала в дом, разбудила мужа и начала умолять его, чтобы он как можно скорее взял наложницу».
Вопросы к кейсу:
Дата добавления: 2015-12-01; просмотров: 36 | Нарушение авторских прав