Читайте также:
|
Ярмарки товаров для новобрачных – привычное явление. Тем временем венские предприниматели решили позаботиться не только о женихах и невестах и нашли новую, никем не охваченную целевую аудиторию: пары, подающие на развод.
В 2006 году в Австрии, по данным Statistik Austria, распался почти каждый второй брак – 48,9%, при этом лидером по стране стала столица: здесь развелись 66 из 100 пар. Чтобы облегчить процедуру и проинформировать тех, кто еще только задумывается о расторжении брака, Антон Барц, президент Barz Mediagroup (компании занимается в том числе организацией эксклюзивных свадебных выставок) впервые в мире организовал «ярмарку разводов». Neustart (в переводе с немецкого – «новый старт») не только обозначение стартапа, но и символичное название для организованного в Вене мероприятия. Барц решил собрать под одной крышей представителей самых разных сфер, которые могут оказаться полезными подающим на развод. Кроме адвокатов, специалистов по семейному праву и правам детей, детективных агентств, организатор пригласил для участия «непрофильные» компании: туристические агентства, организующие особые «туры для одиночек», SPA-салоны, риэлторов, продавцов автомобилей – всех, кто может помочь человеку, семейная жизнь которого рухнула, начать с нуля.
На первую выставку уже зарегистрированы 20 экспонентов. «Первоначально,– рассказывает Антон Барц,– мы хотели разделить выставку на „женский” и „мужской” дни. Но вскоре отказались от этой идеи: если люди пришли парой, может быть, они еще смогут одуматься и поменять решение». В будущем такие выставки, по мнению Барца, должны стать регулярными и проводиться раз в полгода. Кроме того, он планирует проводить их также в других городах – Линце и Граце.
Еще один необычный сервис для разведенных пока в Европе не представлен, зато пользуется популярностью среди американцев. Джилл Теста, сама после 20 лет брака пережившая тяжелый развод, долгое время относилась к этому как к трагедии. Поняв, что разрушает свою жизнь, Джилл решила, собрав фото и вещи бывшего мужа в картонную коробку, похоронить не только все воспоминания, но и обручальное кольцо. Она закопала вещи в парке, где проходило первое свидание, и устроила там же вечеринку с друзьями. Это натолкнуло Джилл на мысль создать агентство ритуальных услуг для разведенных: она занялась изготовлением маленьких 15-сантиметровых гробиков, в которых с почестями отправляются в последний путь символы брачных уз. Стоит такой гроб, сделанный из темного дерева, $30, за дополнительные $5 на крышке напишут оригинальный текст. Кроме того, изделие стилизовано под шкатулку, поэтому и закапывать ее не обязательно, а можно, скажем, хранить в чулане или на дне ящичка с драгоценностями.
Как только заработал интернет-магазин, заказы начали поступать со всего мира: Сингапур, Канада, европейские государства – необычная услуга пользуется популярностью во многих странах. В ближайших планах основательницы Wedding Ring Coffin – организация полной «погребальной церемонии»: с приглашениями для гостей, траурными лентами, соблюдением всех обычных ритуалов и поминальной вечеринкой. Правда, пока неизвестно, будет ли у колец собственное кладбище.
Кейс 8. ( автор Константин Бочарский журнал «Секрет фирмы»)
Что такое тренд? В основе любого тренда лежит сдвиг. Появляются новые технологии, изменяются культурные установки, поведение потребителя. Раздвигая пласты, возникает пространство для нового. Затем его кто-то обнаруживает и выводит закономерность. Это и есть тренд.
10% будущего. Поиск трендов не заглядывание в хрустальный шар, а тренд-вочер не футурист и не сотрудник департамента сценарного планирования. Тренд – это не то, что будет. Это то, что уже есть. Просто замечено «это» пока не всеми. Да, пока аудитория тренда мала, капитализировать его очень тяжело. Зато, когда его уловили,– все, поздно.
Прикольно? Это не тренд. Еще одна проблема – принимать за тренд любую занятную штуку. Пицца в рожке – забавный продукт, но это не то, что может изменить потребительский рынок. То, что заставляет выпускать пиццу в рожке,– тренд. Сама пицца в рожке – нет.
Избирательность. Нет тренда, в который были бы вовлечены все. Ошибка претендовать на то, что описываемое явление окажет влияние на всех потребителей. Иначе на каждый тренд не находился бы свой антитренд. Например, популярность простоты при буме конвергенции.
Широкий взгляд. Чаще всего тренды кросс-индустриальны. Из-за того что тренды возникают вследствие широких сдвигов, обнаружить и осмыслить их в рамках одной отрасли или рынке не так-то просто. Нужна картина пошире.
Контекст. Имейте свою точку зрения. Большинство трендов неотделимы от контекста. Поэтому во многом это вопрос не фактуры, а видения. То, как вы представляете себе сцену, определит то, что вы на ней увидите.
Связи. Большинство трендов связаны. Можно по-разному тасовать колоду, но, например, пользовательский контент связан с более широкой возможностью пользователей объединяться для созидания. А это, в свою очередь, наследники традиционного аутсорсинга, смешавшегося с новым явлением: потребитель берет в свои руки создание продуктов. Порой трудно разобрать, где яйцо, а где курица, но помнить о контексте следует всегда, чтобы лучше видеть поле.
Имя. Не забудьте дать тренду название. Как минимум, когда у явления есть имя, с ним гораздо легче работать. Мало того, это имя, по всей вероятности, уже существует. Прислушайтесь к тем, кто вовлечен в процессы, связанные с трендом. И, конечно, проверьте в Google, насколько выбранное имя действительно оригинально.
Не перегибайте палку. Не забывайте, что на самом деле многие уже косо смотрят на того, кто произносит слово «тренд». Ищите другие пути и слова для того, чтобы донести свои идеи и превратить их в инновации.
Вопросы к кейсу:
Дата добавления: 2015-12-01; просмотров: 44 | Нарушение авторских прав