Заполнение информационных лакун

Чем разностороннее и ярче объект мифологического описания, тем меньше информационных и эмоциональных лакун возникает при создании текста.

Если информации об объекте не хватает, а эмоции все-таки выразить нужно, можно использовать любые, ничего не значащие в социальном контексте, однако, реальные высказывания или факты биографии (напоминаю: мы говорим народу правду и толь­ко правду). Так, фраза, что любимым зверем является тигр, по­служила основой для антирекламного пассажа, посвященного ос­новному сопернику (она же легла в основу и «антирекламы» по отношению к герою, которая только увеличила уровень его вне­дрения — подробнее об этом — в главе 7). Тот факт, что на одном из выступлений зал поднялся и аплодировал, когда услышал, что герой не платит деньги «крыше», лег в основу раздела о здоровье, отсутствии охраны и о том, что он «не платит дань бандитам». Даже такое хобби, как охота превращается в «школу жизни», ха­рактеризующую героя как смелого и сильного человека, отца дво­их сыновей, который может стать «отцом» и всему городу.

Таким образом, БММ представляет собой концентрированный печатный вариант публичного образа лидера. Это миф, легенда, метафора, вербальная икона, которая создает мощную позитивную установку, своего рода эмоциональный фонд для рекламной кам­пании. Этот текст предназначен для опубликования полностью или в отрывках, может служить основой для буклета, трансфор­мироваться в тексты любых других жанров.

Когда избиратель начнет относиться к своему кандидату как к желаемому объекту, создастся персонификация, близкая к идеалу. В идеальном случае ведущая сторона становится объектом героепочитания (hero-worship). «Него» по-гречески означает «совершенный человек, совершенное выражение группового идеала». Объектами такого почитания могут стать отец, старший брат или известный спортсмен для мальчика, смелый предводитель — для группы воинов, святой или мученик — для религиозной секты, градо­строитель — для горожан. Соответствующий шаблон поведения предписывает радость, когда человека заметит герой, и злость на тех, кто посмел обличить его слабости; сильное желание выска­зать герою предпочтение и отдать ему должное; беспокойство, ко­гда герой в опасности или если субъект может быть отвергнут ге­роем. Биография героя вызывает сильное любопытство. Поклон­ники жадно передают слухи о своем идоле и пытаются усвоить некоторые его привычки. Герой часто используется как модель, по которой человек массы пытается строить свою жизнь.

Героепочитание и есть основной результат воздействия БММ. Рассмотрим еще несколько специальных текстов и их особенно­сти.

Предварительно замечу, что мифологический подход предпо­лагает наличие в текстах так называемых «общих мест» — свое­образных повторений, проходящих из текста в текст «красной строкой». Уместность таких повторов может грамотно определить только специалист. Здесь я остановлюсь только на самых общих особенностях базовых текстов — они и сами достаточно красноре­чивы. О неудачных же попытках подражания пойдет речь в конце этой главы.

ЮРИЙ ЛЕБЕДЕВ

ХОЗЯИН НИЖЕГОРОДСКИЙ

Сила

Юрий Лебедев родом из наших мест. Родился 30 июля 1951 года в городе Ветлуге. Старая там Русь, исконная.

Предки Юрия Исаковича — крестьяне. Дед Лука — потомст­венный ложкарь. Дед Михаил — командир роты — погиб в 1945, спасая жизнь своих солдат.

От таких корней и сила.

Доброволие

Юра с детства знал тяжелую работу. Сам сено косил, коров пас. Разнорабочим на заводе работал. Первую зарплату принес в шестом классе.

Поступил на историко-филологический факультет. На втором курсе набрал силу, возмужал. Решил в армию идти, добровольно. Студентов не брали — не положено. Добился своего. Служил в ра­кетных войсках.

Командир доверяет Лебедеву. Уже через два месяца Юрий — старшина батареи. Предлагали в армии остаться.

Но земля предков ждет его.

Долг

В любом деле должен быть результат. Лебедев уверен в этом. Там, где он работал, жизнь менялась к лучшему. Директор кино­сети, секретарь обкома комсомола, директор профтехучилища, секретарь райкома партии, глава администрации Шахунского района.

В Шахунье Юрия Исаковича и сегодня добрым словом вспо­минают. При нем и цены снизились, и новые рабочие места поя­вились, и деньги вовремя давали.

Не место красит хозяина, а хозяин место. С 1994 года Лебе­дев — вице — губернатор Нижегородской области, исполняющий обязанности губернатора, представитель президента.

Он нужен людям, а чиновникам неудобен.

Крылья

Он любит среднерусскую природу и быструю езду на автомо­биле. Сидит с удочкой над тихой рекой и увлеченно играет в большой теннис. Он любит весну, играет на баяне, пианино, гар­мони, гитаре и любит старинные русские песни.

А главное его увлечение — работа.

Он свободен и крылат.

Вера

Юрий Лебедев считает, что главное жить по совести. Как на­стоящий хозяин он стремится поддержать тех, кто действительно в этом нуждается. Он верит в хороших людей и всегда смотрит вперед. Он уверенно идет по земле, за плечами его — новые дома, дороги, храмы.

Слово его крепко. Только он сможет нам помочь».

Фоносемантические признаки: «яркий» (22,3), «светлый» (15,32), «бодрый» (14,27), «радостный» (13,36), «прекрасный» (12). Ори­ентация на мягкое кодирование.

Цветовые ассоциации: «голубой» (19,00), «сиреневый» (7,68), «коричневый» (2,55), «желтый» (1,40).

Этот текст создавался для нижегородского мэра — Юрия Лебе­дева. Нижний Новгород — город купеческий по своим традициям и вместе с тем рабочий. Присоединение к традициям — в заголовке. Именно «хозяин нижегородский» воссоздает образ купца из пьес А. Н. Островского — с окладистой бородой и «крепким словом купеческим». Если же выбрать семантически близкий вариант «хозяин Нижнего» — это уже отдает некоторым криминалом...

«Красная линия» текста: Сила — Доброволие — Долг — Кры­лья — Вера. Каждая часть «работает» над решением той или иной задачи. Так, первая — присоединение к землякам: «Родом из на­ших мест. Старая там Русь, исконная... От таких корней и сила». Глава города должен быть своим, даже если он «пришлый».

Название второй части — слово «Доброволие» само по себе представляет отдельный мифологический прием. Тексты мифов должны содержать редкие слова — такие, которые находятся на периферии языка вследствие своей повышенной эмоциональности (а, следовательно, мощного суггестивного потенциала), а также неологизмы. Кладезь таких слов — словарь В. Даля и «Словарь древнерусского языка». Доброволие в принятии опасностей, выбор трудных путей — то, что должно характеризовать русского бога­тыря, человека трудового и честного.

На протяжении всего текста маркируется понятие «хозяин» (это слово «носилось в воздухе» в момент предвыборной кампа­нии, да вот использовать его с толком никто, кроме команды Ле­бедева, не сумел). Когда незадолго до выборов корреспонденты центрального телевидения задавали жителям Нижнего Новгорода вопрос: «Кого Вы изберете главой?», то чаще всего звучал ответ: «Пока не знаю. Но городу нужен хозяин». Так что исход выборов был предопределен задолго до голосования...

Раздел «Крылья» посвящен личной жизни героя, его увлече­ниям. Многие спрашивали: «Почему крылья?» А потому, что в одном из своих выступлений Юрий Лебедев заметил, что у него фамилия «крылатая». Из этих крыльев, между прочим, появился новый нижегородский фразеологизм: «Летящий лом не остано­вишь». Особенно ценно, что это придумал народ, а не рекламисты. Значит, прижился миф.

«Золотое сечение» совпадает с кульминацией текста: «Не ме­сто красит хозяина, а хозяин место. С 1994 года Лебедев...» Иными словами, внедряется основная мысль, что Лебедев — хозяин, способный создать городу красную (в смысле — хорошую, краси­вую) жизнь.

В последнем разделе «Вера» повторяется мотив «Только он может нам помочь», знакомый нам по тексту «Слово и дело Юрия Трутнева». На самом деле, это фраза из писем, которые я получаю в огромных количествах и из разных стран. Независимо от про­блемы, концовка письма едина: «Только Вы можете мне помочь». Разумеется, сложно допустить, что взрослый человек может быть настолько уверен в другом, совершенно незнакомом человеке и его возможностях. Просто это одна из ритуальных фраз массового бессознательного, которая, в случае верного и своевременного применения, может послужить ключом к сердцу массы. «Как же мы без него?», — говорили пермяки, когда Юрий Трутнев поки­нул пост главы города и сражался за место губернатора области. Это и был отсроченный во времени отзвук фразы: «Только он мо­жет нам помочь».

Основной цвет, характеризующий данный текст — голубой, массовый, божественный, как и в случае с Юрием Трутневым. Он ассоциируется с ясным небом и «крылатыми» качествами героя: высотой помыслов, миролюбием, творческим отношением к лю­бой, даже самой трудной, работе.

Текст базируется на конкретных массовых символах: лес, ре­ка, рожь (поле). Все эти символы так или иначе ассоциируются с «хозяином» — человеком простым, из народа, оттого надежным и понятным, способным «украсить» место главы города.

Дата добавления: 2015-11-30