|
Если Вы имеете дела с большим массивом текстов, которые непременно нуждаются в проверке (напомню: даже самый талантливый журналист тоже человек, подверженный стрессам и внешним влияниям, не говоря уже о заурядных), и здесь без специальной программы Вам придется туго. Практикой доказано, что качество текста можно достаточно точно определить по фоносемантике. Вы «пропускаете» тексты через программу и, в первую очередь, обращаете внимание на уровень суггестивности. Затем используете следующий алгоритм действий.
1. Если текст отличается мягким кодированием, следует: — проанализировать заголовок (в том числе и на предмет содержания — здесь программа Вам помощник только в плане обращения к Словарю Творческого Бессознательного, имеющегося в одной из версий). Вы можете также обратиться к данным Русского Ассоциативного Словаря, проверить наиболее частотные реакции носителей языка. Если заголовок (представляющий собой свернутый текст) не соответствует тексту или искажает предъявленную информацию, его следует заменить;
— обратить особое внимание на начало и конец текста — как неоднократно отмечалось, именно они задерживаются в памяти в первую очередь. «Отшлифовать» начальные фразы при наличии определенных навыков тоже не так уж сложно;
— проанализировать «золотое сечение». Если в своем материале Вы «загоняете в подсознание» фамилию конкурента — это вряд ли пойдет на пользу Вашему кандидату. Лучше, чтобы эта фраза (слово) являлась кульминацией текста.
При желании можно «подчистить» отдельные «ляпы» и неточности (до работы с «золотым сечением»). Но если объем информации большой (например, в преддверии выборов), а времени совсем мало, этим можно пренебречь. «Мягкий» текст автоматически сделает свое дело — расположит к Вашему кандидату, а неточности уже никто не успеет использовать в антирекламных целях. Более того, они даже могут оказаться полезными. Как говорил американский газетный магнат Уильям Рэндолф Хёрст: «Не бойтесь допустить ляп, читателям это даже может понравиться».
2. Текст «жесткого кодирования», прежде всего, стоит оценить в связи с ситуацией. Если положительный образ Вашего кандидата уже нерушим, он имеет право, в том числе, и на открытую суггестию (в заявлениях протеста, обличении врагов народа, например). Тогда алгоритм работы будет таким же, как и в случае с «мягким» текстом: заголовок — начало/конец — «золотое сечение». Впрочем, практика показывает, что даже возмущение стоит выражать «мягко», если у Вашего кандидата нет репутации Кашпировского, Жириновского или он еще не первое лицо с общепризнанной харизмой в государстве.
Если это текст антирекламного содержания, направленный против соперника, главное, проследите, чтобы светлое имя Вашего героя не «засветилось» в негативном контексте.
3. Текст суггестивно нейтральный стоит совершенствовать только в том случае, если его фонетическое значение «тяготеет» к тому или иному типу суггестивности (показатели признаков приближаются к 9-ти условным единицам в верхней мягкой или нижней жесткой части шкалы). Обратите внимание на соотношение звукобукв. Уменьшив количество шипящих, например, Вы можете сделать текст мягче. Узнать фонетические значение той или иной «выдающейся» звукобуквы (выделенной в таблице синим цветом со знаком «-», означающим нехватку данной звукобуквы, или без знака, что означает избыток данной звукобуквы в тексте по сравнению с нормальной частотностью) можно, определив ее индивидуальное фонетическое значение как текста. Если же текст совершенно «нейтрален», то пользы от него не будет, и лучше отправить его прямиком в корзину для бумаг (или уничтожить при помощи какой-нибудь хитрой технологии, к которым призывают авторы «черного PR»).
Ниже приводятся тексты и анализ двух статей для спецвыпуска о политике-строителе, которые должны создавать благоприятный фон для материалов о герое. Сравните:
Вариант 1.
С НОВОСЕЛЬЕМ
Дата добавления: 2015-11-30; просмотров: 21 | Нарушение авторских прав