Навчальна програма дисципліни

Зміст

Вступ
Навчальна програма дисципліни
Тематичний план дисципліни для студентів денної форми навчання
Тематичний план дисципліни для студентів заочної форми навчання
Методичні рекомендації до вивчення дисципліни
Модуль І. Теоретичні засади створення рекламних продуктів 1.1. Основи рекламної діяльності 1.2. Рекламне дослідження ринку 1.3. Сучасні комунікативні технології у рекламі 1.4. Психологічні прийоми формування реклами 1.5. Структура та дизайн рекламних текстів
Модуль ІІ. Організаційні засади рекламного менеджменту 2.1. Організація та структура рекламного процесу 2.2. Рекламні агенції та планування рекламних кампаній 2.3. Розробка ключових стратегічних рішень у рекламі 2.4. Оцінка ефективності рекламних заходів Термінологічний словник
Індивідуальні завдання
Методичні рекомендації до виконання індивідуальних завдань
Карта самостійної роботи студента з дисципліни
Перелік питань з підготовки до поточного модульного контролю
Перелік питань для підготовки до підсумкового контролю
Система нарахування балів за видами навчальної роботи
Загальне підсумкове оцінювання знань студентів з дисципліни

Вступ

Прискорений розвиток рекламної справи в усьому світі, охоплення нею дедалі більшої частини людських ресурсів, аспектів економіки і виробництва привели до того, що реклама перетворилася на окремий вид людської діяльності - рекламний бізнес. Запорукою його успіху є якісне, професійне створення рекламних звернень, так, щоб вони мали максимальну ефективність комунікативного впливу на цільову аудиторію. Саме це лежить в основі рекламної діяльності, яка поєднує в собі і творчість, і прагматичність. Вона охоплює всі етапи, починаючи від розробки рекламної ідеї, завершуючи її практичним утіленням у життя.

Сьогодення характеризується двома спрямуваннями у розвитку рекламної діяльності. Одні фахівці весь обсяг робіт зводять до спрощених схем, базованих на стереотипах і стандартному усвідомленні реальності, отриманих із маркетингу та інших супутніх наук. Інші, навпаки, стверджують, що рекламна творчість не підвладна формалізації і стандартизації; що всі ідеї виникають стихійно та непередбачувано. Насправді мають рацію і перші, й другі, але тільки почасти. Рекламна діяльність - це вміле, доречне поєднання стандартних наукових підходів у створенні рекламних звернень з нестандартним, художнім обрамленням реальності.

Метою дисципліни «Рекламний менеджмент» є надання студентам теоретичних знань та прак­тичних навичок щодо створення рекламних звернень і розробки рекламних кампаній з метою забезпечення їх максимальної комунікативної ефективності.

Основні завдання дисципліни:

- ознайомити студентів із сучасними правилами, принципами, схемами побудови рекламних звернень і розроблення рекламних кампаній;

- сформувати у студентів стійкі знання з теорії рекламної діяльності;

- навчити студентів системно сприймати маркетинговий, рекламний і творчий процеси;

- допомогти студентам набути вмінь і практичних навичок для самостійної розробки рекламних ідей та їх втілення у практику;

- зорієнтувати студентів на обов’язкове поєднання у їхній практичній діяльності стандартних підходів та творчого натхнення.

Предметом дисципліни є творчі процеси та організаційні засади рекламної діяльності.

Після повного опанування навчальної дисципліни студент повинен знати, як науково обґрунтовані підходи у рекламній діяльності сприяють активізації та підвищенню ефективності рекламних повідомлень зокрема і рекламного бізнесу загалом на засадах оптимальної гармонізації інтересів ринкових суб’єктів у рекламі.

Внаслідок вивчення дисципліни «Рекламний менеджмент» студенти набувають уміння:

- визначати потребу в рекламуванні товару, послуги чи ідеї;

- розробляти ідеї створення рекламних повідомлень залежно від завдань маркетингу, комунікативного обміну, соціально-психологічних характеристик цільової аудиторії;

- діагностувати наявні стереотипи у свідомості цільових ауди­торій щодо сприйняття реклами певних товарних категорій, спиратися на них під час розробки рекламних продуктів;

- незаангажовано сприймати реальність і розробляти рекламні звернення з урахуванням сучасних наукових розробок та творчого переосмислення дійсності;

- використовувати сучасні комунікативні технології у створенні рекламних повідомлень;

- розробляти рекламні тексти для повідомлень на різних носіях з урахуванням психотехнологій;

- здійснювати дизайн реклами для різних носіїв;

- вибирати жанри та форми реклами, а також засоби масової інформації для її розміщення;

- контролювати організаційні процеси що пов’язані з рекламною діяльністю;

- вивчати ефективність комунікативного впливу рекламних повідомлень.

Навчальний процес з дисципліни «Рекламний менеджмент» спрямований на інтенсифікацію самостійної роботи студентів, що сприяє опануванню ними навичок наукової організації розумової праці, аналітичної та науково-дослідницької діяльності.

Обсяги дисципліни «Рекламний менеджмент» складають 108 годин, з них 26 – лекцій, 22 – практичні заняття, 14 – індивідуальна та 46 – самостійна робота студентів.

Курс «Рекламний менеджмент» пов’язаний з дисциплінами: маркетингом, економікою, соціологією, психологією, менеджментом. Завершується курс складанням екзамену.

Навчальна програма дисципліни

Дата добавления: 2015-11-14