|
Читайте также: |
1. Общий подход к решению задачи построения эвристической функции полезности.
Эвристический подход позволяет построить необходимую функцию полезности, ориентированную на данный товар. Построение функции полезности зависит от мотивации покупателя той или иной категории, типов отдельных критериев – лекго формализуемые или трудноформализуемые.
Определяющим фактором является оценка качества товара со стороны покупателя, включая:
-соотв. Потребительским требованиям
-престижность модели
-высокие технические и эргономические показатели
-низкая стоимость
-соответствие финансовым возможностям и др.
Тут названы критерии любого типа
Рассмотрим для примера проблему выбора счетчиков для домов и квартир как оценку мотивации категории покупателей с низким уровнем доходов.
Случайные события:
-желание установить счетчик,
-Соотв. Стоимости семейному бюджету;
-влияние неопределнностей внешней среды и т. Д.
Критерий – «соответствие стоимости семейному бюджету» может иметь значение 1 или 0 при следующих условиях
Критерий равен 1, если
Для принятия решения предлагается ввести понятие идеального изделия
Оценку уровня качества к-го изделия некоторой группы можно подсчитать как
Где aj – множество весовых коэффициентов позволяющих учесть уровень важности параметра. При этом имеет место зависимость «качество высокое->низкое 
»
(какая то буква) искомая функция надежности есть фактически вариант штрафной функции, которая для идеального товара стремится к 0. Вариант аналогичной функции, имеющий вид полинома второй степени:
Экстремум параметра, соответствующий идеальному товару, это лучшее желаемое значение параметра (например мин. Цена, макс срок службы и т д)
Экстремум мб как минимумом так и максимумом
Получение оценок 
в случае наличия и формального представления не является трудной задачей. Сложнее дело обстоит в случае трудноформализуемого типа параметра, значения которого, как правило, задаются словами.
Например:
1) вкус – сладкий, соленый…
2) цвет – красный, синий…
3) дизайн – классический…
4) форма – овал, квадрат…
5) комфортность
Рассмотрим соотв. Возможные методы оценки трудноформализуемых параметров.
Дата добавления: 2015-11-16; просмотров: 52 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Тема 7. Экономические модели поведения потребителя. | | | Метод анализа иерархий (МАИ) для формирования оценок ряда трудноформализуемых факторов |