Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Развитие маркетингового подхода в управлении организацией. Использование маркетинга как специфической функции управления организацией.

Экономические методы управления организацией. Коммерческий расчет как важнейший экономический метод механизма хозяйствования | Ценовая политика и ее цели. Основные принципы и методы ценообразования промышленного предприятия. | Конкурентоспособность продукции. Основные факторы обеспечения конкурентоспособности, показатели и порядок оценки конкурентоспособности. | Общие подходы к оценке инноваций, показатели эффективности инновационного проекта и порядок их оценки | Экономическая сущность и формы инвестиций. Инвестиционный процесс, субъекты и объекты инвестиционной деятельности | Принципы и порядок формирования инвестиционного портфеля | Формирование и оптимизация производственной программы | Процесс и функции управления качеством в организации. Качество как фактор конкурентоспособности, современная концепция управления качеством | Комплексный (системный) подход к производительности и эффективности производства. Управление по критерию производительности | Сущность, цели, задачи и функции финансового менеджмента в организации. Финансовый механизм и основные инструменты управления финансовой деятельностью промышленного предприятия |


Читайте также:
  1. a) Использование Past Indefinite является обязательным с глаголами, которые
  2. A. Развитие повреждения тканей
  3. Cвойства стандартных элементов управления
  4. I. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КРИСТАЛЛОВ
  5. II. Основные факторы, определяющие состояние и развитие гражданской обороны в современных условиях и на период до 2010 года.
  6. III. B. Функции слова ONE
  7. III. Порядок формирования Молодежного парламента. Органы управления Молодежного парламента

Маркетинговый подход в управлении ориентирует производственно-сбытовую деятельность предприятия на более эффективное по сравнению с конкурентами удовлетворение потребителей и является центральным методологическим механизмом системы свободного предпринимательства, субъектом которой служит предприятие.

В XX в. управление и маркетинг проходили определенную эволюцию в своем становлении и развитии. Правомерно было говорить о различных концепциях и подходах в управлении предприятием и организации маркетинговой деятельности на различных этапах этого развития.

В XXI в. наметилась явно выраженная тенденция развития роли маркетинга как определяющей концепции успешного управления предприятием. Использование маркетинга как специфической управленческой деятельности обеспечивает стратегическую ориентацию успешного развития предприятия и ее реализацию.

Основополагающая идея маркетингового подхода в управлении заключается в том, что долгосрочное успешное функционирование- предприятия на рынке определяется его способностью удовлетворять потребности потребителей. Организация и управление маркетинговой деятельностью должны содействовать этому процессу путем объективного и своевременного выявления потребностей потребителей, а также разработки конкурентоспособных предложений

Создавая и продавая физические предметы и различные услуги, предприятие должно сосредоточить свое внимание не на самом продукте, а на увеличении возможностей удовлетворения потребностей и желаний покупателей. При этом должно выполняться непременное условие: предлагаемые товары должны быть полезными и представлять определенную ценность для потребителей. Полезность определяется оценкой потребителями способности товара удовлетворять их конкретные потребности. Ценность товара является функцией его цены и полезности, определяемой как его качество при определенной цене. Именно качество и цена формируют конкурентные преимущества товара конкретного производителя. В силу этого маркетинговая деятельность в рамках маркетингового подхода к управлению предприятием является чрезвычайно важной. В то же время роль маркетинга в создании ценности конкретного рыночного предложения предприятия не следует преувеличивать. Специалисты маркетинга и маркетинговая деятельность в целом являются определяющими на предприятии в исследованиях покупателей и в определении стратегий сбыта и каналов распределения.


Дата добавления: 2015-11-16; просмотров: 104 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Успешное управление организацией. Факторы успеха и общие подходы к управлению, направленному на успех| Использование маркетинга как специфической функции управления организацией.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)