Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Тема 5. Маркетингова цінова політика

Загальнонаукові методи. | Методи збору інформації. | Сутність, значення та ознаки сегментації ринку. | Маркетингової орієнтації: поняття, склад і характеристика | Друга група заходів товарної політики - забезпечення належної якості та конкурентоспроможності товарів. | Третя група заходів товарної політики пов’язана з формуванням та оптимізацією товарного асортименту. | Важливою складовою товарної політики є прийняття рішень про товарну марку, упаковку, сервіс. | П’ята група заходів товарної політики - аналіз життєвого циклу товарів та управління ним. | Новизни, типи нововведень, етапи розробки нових товарів | Етап. Відбір ідей. |


Читайте также:
  1. Банківська система. Центральний банк та його функції. Монетарна політика Центрального банку.
  2. В якому випадку має місце цінова дискримінація?
  3. Внутрішня і зовнішня політика Івана Мазепи
  4. Внутрішня і зовнішня політика князя Данили Галицького
  5. Внутрішня політика П.Скоропадського
  6. Директорія: відносини з Антантою і внутрішня політика
  7. Для чого проводиться політика протекціонізму?

 

5.1. Ціна і цінова політика у маркетинговій діяльності підприємства.

5.2. Формування маркетингової цінової політики.

5.3. Методи маркетингового ціноутворення.

 

Навчальні цілі:

 

· розкрити сутність і роль ціни в умовах ринкової економіки;

· визначити зміст маркетингової цінової політики підприємства;

· висвітлити основні етапи процесу формування цінової політики підприємства на основі моделі встановлення цін;

· визначити цілі ціноутворення;

· охарактеризувати чинники, що впливають на встановлення цін;

· розглянути зміст і види цінових стратегій підприємства;

· розкрити підходи до встановлення остаточної ціни;

· висвітлити засоби коригування цін;

· охарактеризувати маркетингові методи ціноутворення.

 

Ціна і цінова політика у маркетинговій діяльності

Підприємства

 

Ціна в умовах ринкової економіки є найважливішим елементом комплексу маркетингу. Визначення ціни як грошового вираження вартості зберігає своє значення і при маркетинговому підході. Однак, у маркетингу ціна - це оцінка споживчої вартості з точки зору виробника, продавця товару.

В сучасних умовах виділять наступні види цін (рис. 5.1).

Можна виділити 4 типові ситуації, в яких фахівцями та керівниками приймається рішення щодо цін:

1. Підприємство виводить на ринок новий товар або виходить з наявним товаром на новий ринок;

2. Конкуренти змінили (знизили або підвищили) ціни на свої товари, тому підприємству необхідно реагувати на їх дії;

3. Результати діяльності підприємства не відповідають визначеним цілям і, виходячи з цього, доцільно змінити поточні ціни, враховуючи життєвий цикл товару, вплив інфляції, політичних чинників;

4. Підприємство виготовляє декілька товарів і у зв’язку з цим необхідно обґрунтувати ціну на кожен товар в межах товарного асортименту.

 

 

 


Рис. 5.1 – Види цін

 

Роль ціни проявляється в її функціях (рис. 5.2).

На сучасному етапі розвитку ринкової економіки роль ціни ще більше зросла, це пов’язано з наступними положеннями:

Ø зниженням купівельної спроможності споживачів, у зв'язку з чим вони стали більш чутливими до цін, ціна стала найважливішим чинником конкурентної переваги;

Ø посиленням іноземної конкуренції, коли більш дешеві іноземні товари примушують знижувати ціни в багатьох галузях;

Ø диференціацією багатьох ринків на сегменти, що вимагають різних рівнів цін. Підприємства, які пропонують одну марку на масовому ринку, програють в порівнянні з підприємствами, що пропонують дорогі і дешеві товари різним сегментам;

Ø дерегулюванням економіки. Раніше ціни регулювалися в таких важливих галузях, як: авіалінії, вантажні перевезення автотранспортом, залізничні перевезення, фінансові послуги і телекомунікації. Дерегулювання в названих галузях призвело до гострої цінової конкуренції.

 


Рис. 5.2 – Основні функції ціни

 

Незважаючи на те, що ціна безпосередньо приносить прибуток, її не можна розглядати як єдиний елемент комплексу маркетингу, який приносить прибутки, оскільки тільки в сукупності з іншими елементами маркетингової діяльності ціна формує прибутки.

Ціна є не тільки важливим, але і складним елементом комплексу маркетингу, оскільки вона знаходиться під впливом великої кількості як внутрішніх, так і зовнішніх чинників.

Ціни і цінова політика - найважливіші елементи маркетингу підприємства. Від них залежить досягнення комерційного успіху, а цінова політика здійснює довготривалий і вирішальний вплив на всю діяльність підприємства.

Цінова політика – це комплекс заходів щодо визначення цін, цінової стратегії і тактики, умов оплати, варіювання цінами залежно від позиції на ринку, стратегічних і тактичних цілей підприємства.

Цілеспрямована цінова політика в маркетингу передбачає встановлення на товари таких цін і таку їх зміну у залежності від ситуації на ринку, щоб можна було оволодіти певною часткою ринку і отримати прибуток.

Така цінова політика дозволяє вирішувати оперативні задачі і забезпечує рішення наступних стратегічних задач:

- вихід на ринок;

- впровадження нового товару на ринок;

- захист позиції на ринку;

- послідовне проходження по сегментах ринку;

- відшкодування витрат;

- стимулювання комплексного продажу.

 


Дата добавления: 2015-11-16; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Сутність конкурентоспроможності товарів| Формування маркетингової цінової політики

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)