Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

ТЕМА 8. Комунікаційна політика в системі маркетингу



Читайте также:
  1. Анна, на демонтаж объектов рекламы установленных в рамках бессрочных договоров требуется согласование с московской Дирекцией по маркетингу.
  2. АСОРТИМЕНТНА ПОЛІТИКА ФІРМИ
  3. Валютна політика країн, що розвиваються
  4. ВАЛЮТНА ПОЛІТИКА ЯК ОСНОВА ВАЛЮТНОГО РЕГУЛЮВАННЯ І КОНТРОЛЮ
  5. Валютна політика як основа валютного регулювання і контролю
  6. ВАЛЮТНА ПОЛІТИКА ЯК ОСНОВА ВАЛЮТНОГО РЕГУЛЮВАННЯ І КОНТРОЛЮ В УКРАЇНІ
  7. Валютна політика, суть та значення

Значення, місце, цілі, завдання системи маркетингових комунікацій у комплексі маркетингу. Характерні особливості елементів системи маркетингових комунікацій: видів реклами, методів стимулювання збуту, персонального продажу, зв’язків з громад­ськістю. Фактори, що визначають структуру комунікаційних заходів: тип товару, етап жит­тєвого циклу товару, ринку, вид стратегії збуту, ступінь інформова­ності покупців.

Роль реклами. Розроблення програми рекламної діяльності. Зміст, схема, форма та структура рекламного звернення. Вибір носіїв рек­ламних об’яв та критерії оцінки ефективності реклами. Поняття «фір­мового стилю».

Зв’язки з громадськістю та їх роль у збільшенні довіри до товарів, послуг і підприємства. Традиційні та нові інструменти заходів зв’яз­ків з громадськістю (підтримування контактів із засобами масової ін­формації, проведення презентацій, ювілейних заходів, організація консультування споживачів і посередників, спонсорство тощо).

Напрями здійснення стимулювання збуту: стимулювання спожи­вачів, співробітників підприємства, посередників. Особливості засто­совування засобів стимулювання збуту.

Процес персонального продажу. Типи презентації. Можливі ус­клад­нення під час персонального продажу та способи їх уникнення.

Структура комунікаційного бюджету і фактори, що визначають його розмір. Методи розрахунку комунікаційного бюджету.

Оцінка ефективності комунікаційної програми (психологічна та комерційна ефективність).

Міжнародний кодекс рекламної діяльності. Обмеження у рекламній діяльності згідно з вітчизняним законодавством.


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 72 | Нарушение авторских прав






mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)