Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Функции продвижения



Читайте также:
  1. II. Функции школьной формы
  2. II. Функции школьной формы
  3. II. Функции школьной формы
  4. II. Функции школьной формы
  5. II. Функции школьной формы
  6. include "widgets/Common.h" // общие функции
  7. L Вводом функции с клавиатуры

 

Сущность и цель продвижения – стимулирование спроса и улучшение образа компании. Конкретные действия зависят от иерархии воздействия (табл. 1).

 

Продвижение (Р4) - любая форма сообщений о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т.д.

 

Функции продвижения:

1. Создание образа престижности, низких цен, инноваций

2. информация о товаре и его параметрах

3. сохранение популярности товаров (услуг)

4. изменение образа использования товара

5. создание энтузиазма среди участников сбыта

6. убеждение покупателей переходить к более дорогим товарам

7. ответы на вопросы потребителей

8. благоприятная информация о компании

 

Таблица 1

Значимость (иерархия) воздействия продвижения (Р4)

Виды продвижения (Р4):

1. Реклама

2. Паблисити (“паблик релейшенз”)

3. Стимулирование сбыта

4. Персональные продажи.

Их роли в потребительском и промышленном маркетинге несколько отличаются (табл. 2).

 

Таблица 2

Места по важности видов продвижения

Вид продвижения Место
  В потребительском маркетинге В промышленном маркетинге
Реклама    
Стимулирование сбыта    
Персональные продажи    
Паблисити    

 

Если маркетинговые исследования имеют целью “слушать” потребителя, то продвижение - вторая половина диалога(ответ предприятия клиентам) (рис.1).

 

Рис. 1. Роли исследований и продвижения в маркетинге

 


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 169 | Нарушение авторских прав






mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)