Простые кадры – мало слов!

Простые кадры не требуют «драматизации» комментария. В одном впечатляющем рекламном ролике показан только малыш, нама­зывающий на хлеб маргарин. Соответственно спокойный закадро­вый голос произносит:

«Он ничего не знает о ненасыщенных кислотах. Он ничего не знает о витаминах A, D и Е.
Он знает одно – это вкусно».

Еще бережнее необходимо обращаться с текстом, сопровожда­ющим драматическое изображение: чем сильнее драматизм изобра­жения, тем сдержаннее должен быть комментарий. В кульминаци­онный момент выступления цирковых воздушных акробатов слышна лишь барабанная дробь. В напряженный момент футбольного матча из уст комментатора слышно лишь одно: «Мюллер – прекрасный пас! Циге – гоооол!» Хороший телерепортер понимает, что он не радиорепортер. Многие тексты телерекламы похожи на текст радиорекламы. При этом забывают о том, что изображение спо­собно само говорить, что телевидение – это не сфотографирован­ное радио.

Американский телеролик, рекламирующий шины нового типа, начинается следующим образом:

Вид через лобовое стекло автомобиля на пустое ночное шоссе. Густой туман. Резкое торможение. Автомобиль останавливается. Слышно, как хлопает дверь автомобиля. Из автомобиля выходит женщина, видит, что шина спустила и беспомощно смотрит в ночь и туман.

Во время всей этой сцены не произносится ни одного слова. А зачем? Если бы эта сцена прошла сквозь сито немецкой осно­вательности, то вряд ли она появилась бы на экране без следу­ющего, убивающего весь драматизм изображения, комментария:

«Дорога. Ночь и туман. Стоп, что это было? Выходить? Ночью? А ведь нужно.
Ой, только не это – опять прокол!»

Возможно, составитель такого текста будет даже гордиться тем, как «сжато», «убедительно» и с помощью каких «простых» слов ему удалось все это сформулировать. Для телевидения же действует одно правило: чем драматичнее изображение, тем меньше требу­ется слов.

Дата добавления: 2015-07-11