Магия рекламы

Сменились обрамляющие нашу жизнь декорации. Ведь они должны отвечать содержанию спектакля, т.е. тому, что творится в наших душах. И все, что мы видим сегодня на улицах, с экранов, со страниц печати - есть слепок, фотография нашей с тобой, досточтимый читатель, души, морды лица нашего. И наша вина, что лицезрение этой морды часто навевает уныние, раздражение, отупение. Что сеем, то и жнем.

Программы, созданные рекламистами, умелыми программистами душ человеческих, каждый божий день загружаются в наше сознание с экранов телевизоров и кинотеатров, с ярких панно рекламных щитов, с манящих окон витрин. Эти программы покупают нас, мы примериваем их на себя, как одежды своей души, заполняем ими свой гардероб. При этом мы незаметно теряем себя, теряем все то, что сшито, нажито своими руками, своим опытом, своей любовью...

Из, пускай неуверенного в себе, неумелого, скромно одетого, но живого актера мы превращаемся в подвижную, легко управляемую куклу, красивую, шикарную и энергичную марионетку, всегда хорошо знающую, чего она хочет. Вернее, чего хочет дергающий ее за ниточки блистательный и ненасытный мир потребления, бездушный театр декораций и костюмов.

Но мы не чувствуем этого. Внедрившиеся в нас программы живут в нас, меняют нас, побуждают к потреблению их самих и рекламируемых ими вещей. И мы уже неуютно чувствуем себя при выключенном телевизоре, или не просмотрев очередную газету, заполненную рекламной жвачкой.

Для души нашей, отформованной, движимой, анимированной рекламными программами, программы эти становятся необходимыми, как наркотик. Бумажки, стекляшки, железки и камешки рекламы заменяют нам насущный хлеб культуры. И каменеет душа, превращается в пустыню, а вернее сказать, в свалку, в отхожее место для околдовавшего и поработившего нас мира вещей...

Известно ли тебе, читатель, что такое реклама, откуда она "бысть пошла"? Практически все виды человеческой общественной деятельности выросли из синкретического ядра магии - науки, искусства и практики превращения мыслей, желаний в реальную, материальную жизнь. И, пожалуй, после религиозной обрядности, в рекламной деятельности можно найти наибольшее количество магических знаков и приемов.

Но религия в основе своей не магия, а мистика, духовная практика. Задача религии - доведение слова, закона Божия через сознание и чувства людей в мир, в бытие, одухотворение материального. Задача же рекламы почти обратна - через нее материальный мир вещей, созданных человеком, осуществляет самовоспроизведение и саморазвитие, воздействуя на сознание человека, материализуя его. То есть, реклама - это своего рода средство магического воздействия на нас мира вещей. Но если так, то не значит ли это, что реклама - зло? Вовсе не обязательно. Любое явление может быть злом только в двух случаях. Во-первых, если это явление не понято нами, не осознано, не приручено, действует на нас стихийно и мы не можем ни защититься от него, ни обратить его себе на пользу. И, во-вторых, если это явление осознано, но сознательно используется во зло, для удовлетворения частных, корыстных интересов в ущерб общему благу.

К сожалению, оба эти случая характерны в полной мере для нашей рекламы. Почти всегда мы с тобой либо объекты воздействия, жертвы оболванивания, навязывания того, что нам не нужно, либо сами субъекты агрессии на сознание ближних своих.

Но запретить рекламу нельзя. Рыночная экономика, поскольку она рыночная, саморегулирующаяся, без обратных связей эффективно существовать не может. А реклама и является, по сути своей, такой обратной связью. Неэффективная же экономика - зло само по себе, средство превращения богатства в прах. Так что нам остается лишь один путь - постараться осознать, что такое реклама, как она на нас воздействует, и научиться использовать ее механизмы во благо.

Впрочем, сводить такое сложное явление к механизмам некорректно. Реклама - это живая, развивающаяся по своим собственным законам среда, своего рода организм. И чтобы этот организм не пожрал и не переварил нас, вернее, сознание наше, мы должны его приручить, одухотворить.

Какие же магические силы используются в рекламном деле? Магия - это использование стихийных сил тонкого мира для воздействия на мир физический. Мир рекламы - своеобразный тонкий мир образов, вплотную соприкасающийся с миром наших желаний и потребностей. Известно, что наши органы чувств есть продолжение органов тонкого мировосприятия: ясновидения, яснослышания, чувствознания. И любой, обладающий смыслом сигнал: свет, цвет, форма, звук, ритм и т.д. - может явиться отворяющим двери в мир тонкий ключом.

Например, рекламный слоган - есть некое подобие мантры, магического заклинания, рыцарского девиза. Легко запоминаемый, назойливый, многократно тиражируемый слоган может заворожить, загипнотизировать миллионы людей.

Нетрудно усмотреть связь каббалистических изображений с эмблемами рыцарских гербов, с государственной, военной, спортивной символикой. Но, пожалуй, вершиной эволюции визуального символа является товарный знак. Он подобен генетическому коду фирмы, обеспечивающему ее экспансию в мир метастазами рекламной продукции.

Товарный знак является как бы фокусом магнита, центром кристаллизации сознаний потребителей. Использованные в начертании знака символические элементы, композиционные сочетания, пластические особенности графического решения и составляют воздействующую на наше сознание программу. Эта программа осознанно или неосознанно закладывается в знак художником и весьма существенно влияет на судьбу фирмы. Недаром трудно найти процветающую компанию с безобразным товарным знаком и, напротив, немало можно привести примеров, когда удачная символика и умелое ее использование приносило фирме успех.

Логотип фирмы обычно содержит в себе сочетание качеств короткой мантры и визуального знака, выраженного особенностями начертания шрифтов. Фирменный стиль собирает в единую систему все средства воздействия, облекает сольную партию рекламного символа оркестровым аккомпанементом.

Продолжительность действия магнетических сил рекламной символики зависит от того, насколько глубоко внедряется она в сознание потребителя. Воздействуя на астральном плане, знак может инициировать лишь короткую вспышку интереса, а может и длительное время поддерживать чувство эстетического удовольствия, оптимизма, уверенности, энергетически подзаряжать потребителя. Ведь для того, чтобы сделать выбор, решиться потратить деньги, потребитель должен затратить определенное количество энергии. И рекламная продукция выступает в роли энергоносителя, носителя энергии выбора.

Продуманность, внутренняя логика в композиции рекламной продукции положительно влияет на ментальное тело потребителя, устанавливает с ним интеллектуальную связь, создает ощущение осознанности сделанного выбора.

Как можно видеть из иллюстрирующих текст авторских работ, автор данной статьи, сам художник-оформитель и рекламист с изрядным стажем, немало грешен в спекуляции символами треугольника, креста, круга, звезды, огня.

Наиболее сильное воздействие оказывает символика, несущая в себе духовный смысл. Вряд ли возможно двоякое восприятие эмблем Олимпиады, Всемирного фестиваля молодежи и студентов, Организации объединенных наций, знака Красного Креста. Религиозные символы властвуют над сотнями миллионов людей. Вряд ли ошибусь, если скажу, что на этих знаках стоит мир, они печатями своими скрепляют сознание человечества. И задача каждого человека сегодня - научиться ориентироваться в мире знаков, суметь выбрать за множеством лживых и подлых истинные и верные.

Да, мы живем в мире потребления. Но цель этой жизни - не самое потребление, а происходящее в его процессе развитие нашего сознания, нашей души. И очень важно определить правильное направление этого развития, овладеть искусством распознавания, выбора четких, истинных жизненных ориентиров. Преуспевший в этом искусстве обретет способность творить знаком, символом, мыслью.

5. ВЕСЬ МИР – ТЕАТР

Итак, мы начали разговор о рекламе, как о части тех декораций, среди которых проходит сегодняшний акт нашей жизни. Но в чем суть самого спектакля? Если реклама есть всего лишь средство научиться делать выбор, то какова же цель этого выбора?

Мы все актеры в этой жизни, и должны достойно исполнять порученные нам роли, хотя часто они бывают не очень близки и приятны нам. Ведь каждая роль имеет свое особое значение во вселенской пьесе, а качество ее исполнения влияет на успех всего спектакля, на глубину общего впечатления от преподаваемого им урока.

Воля - талант исполнителя.

Смирение - подчинение воле Драматурга.

Вера - чуткость к указаниям Режиссера.

Надежда - ощущение бесконечности роли своей.

Любовь - созвучие с партнерами.

Мудрость - способность постигать смысл пьесы.

Истина - замысел Автора.

Любое слово из театрального лексикона, любой предмет из театрального обихода имеет глубокий вселенский смысл, является символом, иероглифом, заключающим в себе определенный аспект мироздания. То же самое, впрочем, можно сказать и про любое другое явление нашей жизни. Вся наша жизнь - единая вселенская мистерия. Как мистерия она начиналась и как мистерия должна быть вновь переосмыслена. Как в свое время человек был преобразован из послушной куклы-марионетки в обладающего самосознанием и свободой воли актера, так ныне должен он причаститься к замыслам Драматурга и стать режиссером собственной судьбы. В противном случае он рискует оказаться вычеркнутым из списка исполнителей нового Акта и из числа зрителей его.

Да, подчиняясь логике пьесы, не следует забывать, что все мы не только персонажи, но и зрители, и что истинная, реальная жизнь происходит не в балагане внешних впечатлений, но в глубине нашего духа.

Душа наша - актер, кукловод, тело – всего лишь кукла, марионетка. Дух же - зритель. И именно для него разыгрывается этот спектакль, из которого должен он вынести для себя урок.

Но многие ли из нас являются сознательными зрителями? Многим ли знакомо чувство ответственности исполнителя? Однако, немало среди нас таких, кто и роли своей не знает, и кого неизвестно кто или что дергает за ниточки страстей...

Дата добавления: 2015-07-10