Баннеры

1ще один популярный коммерческий метод продвижения сайтов — баннерная реклама. В этом направлении есть свои плюсы и минусы. Особенностей, секретов различных хитростей здесь огромное количество. Хотя баннеры — далеко не динственный рекламный носитель в Интернете, но все же главный: до 57 % рек-[амы в нем приходится на баннеры. Несмотря на то что их эффективность посто-нно падает, они позволяют использовать ваш сайт для вашей же рекламы. Поэто-iy при разработке маркетингового плана баннерной рекламе стоит уделить особое!нимание.

шннерообменная сеть — это служба, которая помогает всем желающим размещать •аннеры на других сайтах.

Система обмена баннерами работает следующим образом. Вы, как владелец сайта, >егистрируете его в системе, загружаете свои баннеры и взамен получаете код, соторый вставляете на свои страницы. При просмотре страниц вашего сайта в том месте, куда вы вставили код, посетитель увидит баннер одного из участников бан­нерной сети. Система регистрирует каждый показ чужого баннера на ваших стра­ницах и суммирует их общее количество, с учетом которого баннеры, рекламирую­щие ваш сайт, появляются на сайтах других участников.

Баннерообменная сеть за свои услуги взимает определенную комиссию. Например, вы показываете на своих страницах 100 чужих баннеров, а сеть взамен показывает 90 ваших баннеров на других сайтах. Десять показов баннеров из ста сеть забирает себе — для продажи желающим или для рекламы самой баннерной службы. Как правило, чем крупнее сеть, тем более высок процент ее комиссии. Есть сети, кото­рые обменивают показы баннеров «один к одному». Обычно это небольшие или только начинающие работать сети.

Большинство баннерообменных сетей предоставляет своим пользователям по­дробную статистику о количестве показов чужих баннеров на странице пользова­теля, количестве показов собственных баннеров на чужих сайтах, показатель CTR каждого баннера и некоторые другие сведения. Некоторые баннерообменные сети предоставляют возможность своим участникам самим выбирать, на сайтах каких тематических групп будут показываться баннеры участника, позволяют запретить показ на своих страницах баннеров определенных сайтов (например, если эти сайты являются конкурентами вашего), а также показывают свои баннеры только в определенные дни недели, время и для посетителей какого-либо региона страны. В некоторых баннерных службах услуги настройки показов на определенную ау­диторию предоставляются не всем участникам, а только тем, которые показывают на своих страницах оговоренное число баннеров других участников.

Почти все крупные баннерные службы разрешают управлять показом баннеров, что позволяет участникам сети создавать гибкие схемы для своих баннерных рек­ламных кампаний. Например, вы, как владелец сайта, можете, показывая баннеры других участников, запретить показы своих, чтобы накопить их. Когда в сети на­копится большое количество показов баннеров, можно будет разрешить их демон­страцию. В этом случае некоторое время на сайтах, входящих в данную сеть, будут преобладать ваши баннеры, что положительно скажется на притоке ваших посети­телей. Такой вариант массированной рекламной кампании рекомендуется для сайтов с изначально невысокой посещаемостью. Если бы баннеры этих сайтов действовали по обычной схеме, то они просто потонули бы в массе баннеров других участников сети.

Как вы уже знаете, баннер — это прямоугольный графический объект, обычно формата GIF или JPEG, расположенный на веб-странице и связанный гиперссыл­кой с другим сайтом. Теоретически баннер может быть любого формата, лишь бы он умещался на странице. Как мы уже говорили в главе «Графика и дизайн», существует несколько стандартных размеров, которые наиболее распространены и используются при обмене. Самые распространенные форматы — 468 х 60, 400 х 50, 120 х 60, 100 х 100 и 88 х 31 пикселов. Баннер может быть как аними-рованным, так и статическим.

Баннер должен загружаться на страницу как можно быстрее, поэтому размер бан-нера ограничивается (в килобайтах). Так, например, для баннера размером 468 х 60 пикселов максимальный размер не должен превышать 10-15 Кбайт.

Вы можете пользоваться баннерной рекламой платно и бесплатно. Возможно так­же их сочетание. При бесплатной баннерной рекламе, чаще называемой баннерным обменом, вы получаете от других участников рекламу, объем которой пропорцио­нален тому объему рекламы, который вы предоставили на своем сайте (обычно учитывается количество показов). Таким образом, чем выше посещаемость сайта, тем больше он рекламируется в сети баннерного обмена.

Эффективность баннерного обмена характеризуется откликом. Отклик — это от­ношение количества щелчков кнопкой мыши на баннере к количеству просмотров. По статистике, существующей на сегодня, показываемые на сайте баннеры дают отклик (CTR - Click True Ratio) от 0,2 до 3,5 %, причем средний CTR равен 0,7 %. Это значит, что при отклике 1 % на 100 просмотров баннера приходится один щел­чок кнопкой мыши на баннер.

Что можно получить от баннерного обмена при таком отклике? При условии, что вы помещаете баннеры на всех страницах своего сайта, среднее количество просмот­ров — три страницы за сеанс. Другими словами, посетители в среднем просматри­вают по три страницы за посещение — это вполне реальная цифра. Средний от­клик — 1 %. В таком случае за счет участия в баннерном обмене вы получите около 3 % новых посетителей. Конечно, это небольшая цифра, но все же — некоторая «прибавка». Таким образом, баннерный обмен — это не тот метод, на который мож­но делать ставку при продвижении нового ресурса, но пренебрегать им не следует.

С другой стороны, при покупке баннерной рекламы вы не привязаны к существую­щему на вашем сайте трафику. Вы можете купить любое количество баннерных показов, если у вас достаточно для этого денег. Отмечу, что стоимость баннерной рекламы, особенно на вторичном рынке, очень невысока. Тогда даже при невысоком отклике, который предоставляет баннерная реклама, стоимость всей кампании останется невысокой. Покупка баннерной рекламы может стать серьезной предпо­сылкой повышения популярности вашего проекта. При этом следует понимать, что речь может идти о покупке сотен тысяч и даже миллионов баннерных показов. Выбирая баннерообменную сеть, необходимо внимательно ознакомиться с усло-ниями вступления в нее, количеством и профессиональным уровнем сайтов-участ­ников, размерами комиссии, правилами сети и оценить, насколько все это соответ­ствует тематике, содержанию и стилю вашего сайта. Например, для некоторых сайтов будет только плюсом, что баннерная сеть строго следит за содержанием сайтов-участников и демонстрируемых баннеров, для других же сайтов это может стать сдерживающим фактором. Поэтому при выборе баннерной сети вам самим придется решить, насколько приемлемы для вашего сайта ее условия. Информация о правилах и условиях вступления в баннерную сеть обычно подробно представ­лена в специальном разделе на сайте сети.

В Рунете на момент написания этой книги имеется несколько крупных баннерных операторов. Рассмотрим некоторых из них.

Сеть Russian Link Exchange (http://www.rle.ru) (рис. 8.10) охватывает более 20 000 сай­тов различной тематики, ежедневно показывает более 19 млн баннеров размером 468 х 60 пикселов. Принимаются все сайты, за исключением сайтов с содержанием «для взрослых» и посвященных заработку в сети на основе финансовых пирамид. Эта баннерная сеть берет комиссию в размере от 14 до 33 %. Чем больше чужих бан­неров на своих страницах вы сможете показать, тем меньшую комиссию взимает сеть. Сеть строго следит за содержанием баннеров и соответствием сайтов заявленной тематике. Выбирать аудиторию показа своих баннеров могут только участники сети, показывающие на своих страницах более 400 чужих баннеров в сутки.

Сеть RB2 (http://www.rb2.design.ru) представляет собой баннерную систему, рабо­тающую с баннерами формата 100 х 100 пикселов. Сеть ежедневно показывает более четырех миллионов баннеров. В сеть RB2 принимаются не все сайты, а толь­ко те из них, которые характеризуются достаточно высоким уровнем оформления и содержания. Для вступления в сеть необходимо подать заявку, после чего работ­ник сети осмотрит ваш ресурс и решит, принимается он в сеть или нет. RB2 при­ветствует новостные ресурсы, серьезные специализированные сайты различных тематик и сайты культурных проектов. Каждому новому участнику даются «подъ­емные» в размере 20 000 показов. Все участники имеют возможность настраивать аудиторию показа своих баннеров — по времени, географии и зрителям.

В сеть ИнтерРеклама (http://www.interreklama.ru) принимаются все сайты, темати­ка которых не запрещается законом. Баннерная служба взимает комиссию в раз­мере 10 %. Сеть строго следит за соответствием сайта заявленной тематике, а бан­неры проверяются модератором. Есть возможность тонкой настройки рекламной кампании с применением собственных баннеров. В сеть принимаются баннеры размером 468 х 60 пикселов. Адреса других баннерных служб вы можете найти самостоятельно, например по адресу http://webrating.ru.

Каждая баннерная сеть с удовольствием продаст вам практически любое количе-;тво баннерных показов, если вы решите организовать баннерную кампанию для:воего сайта. В отличие от обмена, где они занимают разные ниши, в борьбе за платного клиента эти сети жестко конкурируют, поэтому цены на показы регуляр­но падают.

Как отмечалось выше, сети оперируют несколькими распространенными форма­тами баннеров, причем основной среди них — 468 х 60 пикселов. Но, в принципе, если вы не обмениваетесь рекламой, а продаете ее, то можете использовать банне-)ы любого формата. Баннеры большого формата обычно имеют более высокий отклик, поэтому при проведении широкомасштабной рекламной акции имеет смысл ориентироваться именно на них. Широко распространен также формат 88 х 31 пик­селов, которым обладают кнопки. Они характеризуются самым низким откликом, но и практически не занимают места. Обычно этот формат используется для ло кального обмена между веб-мастерами. Существуют также и системы обмена кнопками, но они не пользуются большой популярностью. Следует отметить, что большинство из них находится не в русскоязычном Интернете.

Мы рассмотрели основные способы «раскрутки» нового сайта. В следующем раз­деле я вкратце расскажу еще о некоторых элементах привлечения посетителей.

Дата добавления: 2015-07-10