Читайте также:
|
Визуально-коммуникативный подход в проектировании – основными компонентами являются:
-«источник» - формирует смысл сообщения
-«коммуникатор» - передает смысл визуальными средствами
-«знак» - созданное коммуникатором материальное и визуальное воплощение смысла сообщения
-потребитель информации, многообразно воспринимающий ее смысл
В этом свете:
Графический дизайн – художественно-проектная деятельность по созданию визуально-коммуникативной среды.
Коммуникационный дизайн объединяет визуальный дизайн, рекламу, иллюстрирование, шрифтовую культуру, печатные процессы, информационную архитектуру, анимацию, перформанс (театрализованное представление), копирайтинг (составление текстов) и редактирование.
Он решает вопросы:
-как люди воспринимают способ передачи информации;
-как составить, напечатать или произнести эффективное сообщение;
-что лучше подходит в том или ином случае: электронные, печатные СМИ, наружная реклама.
Все это может служить цели повышения продаж, увеличения узнаваемости бренда, вывода нового продукта на рынок и другим маркетинговым целям в разных сочетаниях.
Пример: Упаковка - что за товар, кто его производитель. Из чего сделан, как эксплуатировать, какая категория покупателей его покупает (элитный, эконом-класса) и т.д.Привлекательный внешний вид - покупатель покупает.
Цвет
Воздействие картинки идет на ассоциативном уровне зрителя, задействует эмоции. Поэтому первый и важнейший инструмент для дизайнера – цвет.
Цвет может задать точную эмоцию, когда это сложно выразить словами.
Вызывает физическую и эмоциональную реакцию.
Близость графического дизайна с психологией цвета – изучает законы воздействия цвета на поведение человека, его эмоции и мышление, на сознание и подсознание.
Психологические качества цвета также зависят от уровня культуры и личного опыта зрителя.
Создавая графическую композицию помнить – цвет привносит свой смысл, связывая воедино свои собственные ассоциации и вербальное сообщение.
Влияет:
- Ускорение визуального поиска
- Улучшение распознавания объектов
- Усиление значения
- Передача структуры
- Установление личности
- Символика
- Улучшение удобства и простоты использования
- Передача настроения
- Выделение ассоциаций
- Усиление метафор
При использовании нескольких цветов – четко представлять, насколько гармонично решение.
-использование дополнительных цветов и контрастности;
-использование насыщенных и ненасыщенных цветов;
-сочетание близких по цветовой гамме и оттенкам;
-цветовой диссонанс привлекает внимание, но может вызвать негативную реакцию.
Цвет культурно обусловлен и символичен.
У каждой нации - собственный спектр цветового восприятия, исторически сформировавшийся за счет традиций, обычаев и особенностей жизненного уклада.
Разные культуры имеют разные представления о «значении» цвета.
Особенно важна символика цвета для Средневекового искусства. Красный – цвет жизни, крови, пламенности, красоты. Голубой – идеи созерцательности. Зеленый – цвет юности и надежды. Белый – траур на востоке (Индия) и непорочность, чистота для Европы.
Красный в большинстве стран Азии символизирует благополучие, счастье и удачу, а в Южной Африке — это цвет траура.
Современная символика цвета в России - зеленый символизирует природную чистоту и здоровый образ жизни, синий – госструктуры, красный – экстренные службы, желтый – такси и т.д.
Пример: Позиционирование продукта должно иметь соответствующее цветовое решение. Выбор для бытовой техники серых и стальных оттенков:
США и Россия – позиционируем продукцию как отвечающую самым современным технологиям – все шансы на успех.
Китай и Япония – серый цвет здесь характеристика недорогого товара.
Дата добавления: 2015-07-12; просмотров: 167 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Над передачей информации текстом доминируют визуальные виды творчества. | | | Связь цвета с эмоциями, характером, мышлением человека |