II. Создавать паблисити посредством печатной продукции.

- Опубликование во многих странах данных о результатах финансово-хозяйствеиной деятельности для некоторых типов предпри­ятий (например, акционерных обществ) является обязательным, что закреплено за­коном.

- Издание фирменного пропагандистского проспекта. Обычно в престижном проспекте отражается история фирмы, наиболее значительные достижения. В неко­торых случаях он знакомит читателя с организационной структурой фирмы, ее руко­водителями.

Таким образом, проспект способст­вует формированию атмосферы откры­тости и доверия между фирмой и обще­ственностью. Адресатами рассылки обычно являются редакции средств мас­совой информации, правительственные учреждения, деловые партнеры, учебные заведения.

- Издание фирменного журнала. Это одно из наиболее дорогостоящих средств пропаганды, что связано с необ­ходимостью обеспечения высокого уровня издания как с точки зрения оформления журнала, так и с точки зрения его содержания. Поэтому сам факт издания фирменного журнала говорит о вы­сокой значимости фирмы, о ее стабильном финансовом положении.

Печатные материалы — так называемый годовой отчет, представляющий собой брошюру или проспект с информацией об успехах фирмы и обращение к клиентам. Издания торговых домов и фирм, предназначенные только для персонала, содержат материалы о сотрудниках, их жизни и работе. Главная идея — показать, из кого со­стоит компания, что это за люди.

ПЕРВООСНОВОЙ ДЛЯ СОЗДАНИЯ «КАЧЕСТВЕННОГО» ТЕКСТА СЛУЖАТ КВАЛИФИКАЦИОННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ЖУРНАЛ ИСТА:

•Абсолютная надежность в работе.

• Профессионализм.

• Умение держать слово и выполнять обещания.

• Смелость.

• Последовательность в действиях.

• Интерес к окружающей жизни.

• Широкий и глубокий кругозор.

• Сознательность.

• Трудолюбие.

Под качественным текстом подразумевается журналистский материал, являю­щийся актуальным (своевременным), доступным (понятным адресату), достоверным (не правдивым, не объективным и не субъективным — эти характеристики в данном случае неприемлемы), представительным (содержащим ссылки на авторитетные ис­точники), полным (содержать вышеуказанные характеристики), гуманным (созида­тельным, побуждающим адресата к активной жизненной позиции).

Приведем несколько рекомендации, способных улучшить качество фотоснимков. Практические советы по усилению притягательности фотоснимков сводятся к минимализации неестественных поз и выражений лица:

- рукопожатие — желательно, чтобы две фигуры находились вблизи друг друга и не тянулись через стол, по возможности сделайте снимок, еще раз, когда объекты смогут попозировать без спешки;

- люди за работой — снимок должен передать концентрацию героев на вы­полнение работы, никаких улыбок в ка­меру;

- человеческий интерес — чтобы сни­мок получился естественным, жизнеут­верждающим, рекомендуется в неожив­ленное место пригласить гостей, при­сутствие объекта в просторном гости­ничном номере может создать впечатле­ние, что комнаты сдаются;

- крупные объекты — размер можно передать, оставив в кадре часть дома, са­молета, корабля, при необходимости ре­комендуется подобрать ракурс, переда­ющий габариты объекта в трехмерном измерении;

— насыщенные снимки — следует избегать излишних деталей, отвлекающих вни­мание от объекта съемки, опытный фотограф пол ьзуется листами белой бумаги, что­бы «размыть» несущественное;

— светлые и бледные объекты — рекомендуется оттенять чрезмерно светлые дета­ли, контрастные детали способны внести баланс в композицию;

- цветные фотографии — при фотографировании на цветную пленку следует по­мнить, что черно-белый снимок в газете способен исказить первоначальную задум­ку автора, на цветных фотографиях самыми насыщенными цветами считаются крас­ный, желтый, оранжевый;

- снимки в профиль — придание объекту трехмерности сделает снимок более драматическим, ракурс легко достигается позиционированием объекта или камеры;

- размеры объекта — удачно смотрятся снимки, на которых реальные размеры объекта даются относительно других, знакомых зрительно величин, не рекомендует­ся использовать спичечные коробки и монеты для масштабирования;

- демонстрация названий — следует избегать полного названия компании, фир­мы, при необходимости рекомендуется оставить в кадре несколько примечательных деталей, как начальные буквы, часть логотипа;

- количество объектов — при построении композиции снимка следует помнить, что присутствие людей разного возраста, разных полов крайне желательно.

Дата добавления: 2015-07-11