Целевая аудитория.

Правильный выбор целевой аудитории является одной из важнейших составля­ющих успеха продвижения товара на рынок, позволяющий выработать правильную стратегию и этапы ее осуществления.

Для нового брэнда молока были определены следуюшие целевые аудитории:

основная — женщины, имеющие детей и ведущие домашнее хозяйство;

вспомогательная — дети и подростки, мнение которых влияет на ассортимент молочных продуктов, покупаемых в семье;

другие — все, кто заботится о своем здоровье и любит вкусные, полезные напитки.

Региональный аспект.

Было решено, что основным рынком для нового брэнда молока, разработанного для Очаковского молочного завода, будет являться Москва.

Создание брэнда.

Самая большая ценность любой компании — это ее брэнды. Создание нового брэнда предполагает соблюдение некоторых определенных правил при его разработке:

НОВЫЙ БРЭНД ДОЛЖЕН:

• отличаться от конкурентов, то есть иметь собственный имидж; •иметь определенную значимость для потребителя; •иметь образную, эмоциональную окраску;

Должен восприниматься потребителем как нечто дружественное и положи­тельное.

Новое молоко Очаковского молочного завода производится по новой, так назы­ваемой высокотемпературной технологии (оборудование компании Tetra Pak).

Главное достоинство и преимущество BTT молока — его длительный срок хра­нения (до 4 месяцев), что достигается не добавлением консервантов, а опреде­ленной термической обработкой, при которой молоко сохраняет все свойства натурального коровьего молока. Поэтому в основе образа нового молочного брэнда была заложена идея натуральности продукта, который полезен для здо­ровья, приносит радость и приятные домашние воспоминания. Было решено, что ВТТ молоко будет позиционироваться как натуральное, полезное, с изуми­тельным вкусом. Именно такая идея позиционирования и была представлена творческим людям из креативного отдела (арт-директор проекта — С. Смир­нова) в качестве исходной точки для создания визуального образа, логотипа и упаковки нового ВТТ молока.

Технологию творческого процесса описать довольно сложно, поскольку в его ос­нове, как известно, лежит вдохновение, отметим лишь, что в итоге вспомни­ли забавную и известную песенку про 33 коровы из очень популярного телефиль­ма «Мери Поппинс». Был создан визуальный образ — 33 коровы на зеленом поле (на упаковке их действительно 33, можно проверить), молочная речка и эф­фектный, броский логотип.

Логотип состоит из двух частей - цифровой (визуально хорошо запоминающей­ся) и словесной. Исследования показывают, что цифровое изображение запоми­нается гораздо быстрее, чем словесное, поэтому даже в тексте на упаковке бьли использованы символы «33».

Дата добавления: 2015-07-11