Инструменты продвижения блога

Существует множество инструментов продвижения сайтов в Интернете. Все они решают задачу привлечения трафика в блог.
Наиболее оптимальными являются следующие три инструмента.
✓ SEM (Search Engine Marketing, поисковый маркетинг; в Рунете более прижился термин SEO, но правильнее использовать SEM) – в задачи поискового маркетинга входит привлечение трафика из поисковых систем («Яндекс», Google и т. д.). С помощью поискового маркетинга можно привлечь аудиторию, которая сама ищет информацию, опубликованную в вашем блоге.
✓ Контекстная реклама – это размещение рекламы в Интернете, основанное на соответствии содержания вашего рекламного материала (баннер или рекламный текст) содержанию страницы. Контекстная реклама позволяет рекламировать блог пользователям с подходящими вам интересами, просматривающим материал по нужным вам темам.
✓ SMM (Social Media Marketing, маркетинг в социальных медиа; в Рунете более распространен термин SMO, но правильнее использовать SMM) – методы привлечения посетителей из социальных медиа (социальных сетей, блогов и социальных сервисов). С помощью инструментов SMM можно как формировать сообщества внутри социальных сервисов, так и привлекать аудиторию на страницы блога.
Каждый из этих инструментов можно разложить на подмножества. Подробнее о них вы можете узнать из соответствующих книг, на сайтах, предоставляющих сервисы для работы с ними, или посетив подходящие курсы. В Интернете есть сотни бесплатных статей на эту тему.
Выбирая способ продвижения, следует избегать двух ошибок.
✓ «Забивать гвозди микроскопом» – использовать инструменты не по назначению, впустую расходуя их потенциал (например, рекламировать с помощью контекстной рекламы главную страницу блога, когда можно рекламировать страницу приземления).
✓ «Носить воду в решете» – неэффективно накапливать ресурс, используя неподходящие для этого инструменты (например, иметь форму подписки бесплатного сервиса в блоге и активно тратить деньги на рекламу, вместо того чтобы часть денег потратить на профессиональный сервис почтовых рассылок).
Таким образом, главная задача продвижения – грамотное использование инструментов и умение сразу применять получаемые ресурсы (например, аккумулировать трафик или конвертировать его в деньги).
В отдельную категорию можно выделить все нетипичные, или партизанские, методы продвижения, то есть специфичные либо новые, широко не освещенные ранее.
Например, если вы общительны, вы можете построить так называемую сеть полезных контактов (нетворкинг). Дальше вы можете организовать проект с участием нескольких популярных людей, имеющих обширную аудиторию. Так продвигаются интернет-журналы, коллективные блоги и другие проекты, вбирающие в себя аудиторию раскрученных авторов.
Или же вы можете найти партнера, имеющего большую аудиторию, и организовать с ним совместное дело. Многие блогеры начинали с того, что удачно строили партнерские отношения. А после завершения партнерства с ними оставалась значительная аудитория.
Стоит понимать, что партизанское продвижение – это творческий процесс, требующий оригинальных идей, удачной реализации, а подчас даже удачи. Но результаты могут превзойти все ожидания.
Помните, что выбор инструментов продвижения – индивидуальный процесс. Важно не количество инструментов, которые вы используете, а качество получаемого результата. В идеале вы должны создать безупречно работающий механизм продвижения. В результате все, что останется делать, – только регулярно «заправлять» его.

Дата добавления: 2015-08-21