Исходные понятия имиджелогии

Имидж – это непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о личности или социальной структуре (Шепель В.М.). Именно впечатление, а не оценка как рациональный факт деятельности сознания.

Имидж чаще всего заканчивается такой предварительной операцией нашего познания, как представление.

Имидж, как правило, располагается в подсознательной сфере психики или в пластах обыденного сознания, в чем и состоит его необычайная доступность для восприятия людьми и цепкость присутствия в их сознании.

Если об имидже говорить как о конкретной психологической продукции, то он выступает как социальная установка, как ценностный стереотип, как модный символ.

Но следует помнить, что имидж – это не психологическое средство для достижения каких-то прагматических задач, а этическая содержательность личности, которая внешне представлена соответствующими средствами. Для русского человека, исходя из его культурных традиций и национального менталитета, внешний вид гармонизирует с духовным складом личности. Вот почему Ф.И. Шаляпин в своей книге «Маска и душа» утверждал: «… под внешностью разумею не только грим лица, цвет волос и тому подобное, но и манеру персонажа быть: ходить, слушать, говорить, смеяться, плакать». И далее замечает: «… если хорошо вообразить нутро человека, можно правильно угадать и его внешний облик».

В политической рекламе и шоу-бизнесе имидж часто выступает как образ, наделенный характеристиками, которые лежат за пределами душевной сущности личности. Не случайно имидж понимают как «легенду» или как идол времени. В управленческой деятельности иные взгляды на имидж, поскольку в ней правила общения направлены на оказание на людей целевого воздействия.

Что касается научных понятий «имидж», то имеется множество различных определений.

Краткий психологический словарь под редакцией А.В. Петровского и М.Г. Ярошевского определяет имидж как «стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенный товар, организацию, профессию и т.д.».

Специалисты по социологии права трактуют эту категорию как «обобщенную, эмоционально окрашенную в общественном и личном сознании форму отражения правовой действительности в виде комплекса представлений о законах и методах социально-правового воздействия».

Маркетолог Ф. Котлер определяет имидж как «восприятие компании или её товаров обществом».

Специалист в области менеджмента О.С. Виханский даёт общее определение имиджа: «Имидж явления – это устойчивое представление об особенностях, специфических качествах и чертах, характерных для данного явления».

Данный список можно еще долго продолжать. Это является свидетельством актуальности проблемы формирования имиджа в современной науке и в современном обществе.

Имиджелогия – отрасль современного человековедения. Она создана в России, хотя многие авторы об этом умалчивают. Главное предназначение имиджелогии – научно обосновать, как создавать привлекательный имидж, как выстраивать модели достойного поведения, адекватные тем жизненным ситуациям, в которых мы оказываемся.

Имиджелогия – это обращенный к каждому призыв быть обаятельным и уметь нести свет людям. Она способствует внешнему проявлению глубинной потребности человека быть достойной личностью.

Имиджелогия – это мечта о благородном облике каждого гражданина, обладать которым – непременное условие создания гуманного общества.

Имиджелогия – это теоретическое отражение специфики российского менталитета, в котором огромная роль принадлежит душевному складу людей.

Имиджелогия – это технология воздействия. Блез Паскаль писал, что существуют два способа воздействия на людей: «способ убеждать» и «способ понравиться». Из них последний – наиболее эффективный.

Имиджелогия – это общеобразовательная дисциплина. Ведь этическая составляющая душевного склада личности – одна из фундаментальных характеристик российского менталитета. Имиджелогия базируется на фундаментальных традициях национальной культуры.

По специфике профессиональной деятельности выделяются такие виды имиджелогии, как предпринимательская, политическая, педагогическая, медицинская, средств массовой информации, банковская, право-силовых структур, дипломатическая и т.п. В качестве особого класса выделяют управленческую имиджелогию, поскольку управленческая деятельность проникает во все сферы человеческой жизнедеятельности.

Кроме того, имиджелогия – система различных знаний и умений. Её информационный банк составляют данные таких дисциплин, как психология, этика, педагогика, социология, риторика, дизайн и т.д. Однако самым главным является то, что имиджелогия выступает теоретико-прикладной основой проектирования и использования технологии личного обаяния. Что делает необходимым признать её самостоятельной научно-технологической дисциплиной современного человековедения.

Дата добавления: 2015-08-13