Учебно-методическая карта

Форма учебно-методической карты

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ»

Факультет Экономики и социального управления__________________________________________________________

Кафедра Менеджмента и маркетинга _____________________________________________________________________________________________________________

Семестр __9_______ Курс _____5_____

Специальность Марктинг

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКАЯ КАРТА

Занятий по курсу ____________________________

Число часов ____48________________________

Лекций ____32________________________

Практических занятий ____16________________________

Лабораторных занятий ____________________________

Всего аудиторных занятий ____48________________________

Лектор доц. Грушинский С.В.

Руководитель групповых занятий доц. Грушинский С.В.

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКАЯ КАРТА

по дисциплине Ценообразование в маркетинге)

Специальность Маркетинг

Лекции	Практические занятия
Кол-во часов	Тема и содержание	Литература	Кол-во часов	Тема и содержание	Литература
	1. Сущность цены и процесса ценообразования в маркетинге. 1.1 Цена как экономическая категория и инструмент маркетинга фирмы. Процесс ценообразования, его особенности в условиях рынка. Понятие равновесной цены. 1.2 Задачи ценообразования. Соизмерение полезности (ценности) и ры­ночной цены товара (услуги). Функции рыночных цен; их содержание и значение. 1.3 Функция балансирования спроса и предложения. Детерминанты спроса и их влияние на уровень равновесной пены. Эластичность спроса и предложения, её влияние на равновесный объём продаж и уровень приемлемой продажной цены 1.4. Координирующая функция рыночных цен. Взаимовлияние товарных цен. Регулирование ценами межотраслевых и внутриотраслевых пропорций, распределения ресурсов и капитала 1.5Стимулирующая функция рыночных цен. Стимулирование ценами конкурентности рынка и научно-технического прогресса. Стимулирование высокого качества продукции и эффективности потребления и производства. 1.6 Учётная функция рыночных цеп. Проблемы возмещения издержек фирмой. Цена и упущенная выгода покупателя. Цена как жертва, приносимая покупателем. 1.7 Система ценообразующих факторов. Особенности системы ценообразования в России. 2. Система рыночных цен и тарифов. 1.1. Разновидности рыночных цен и принципы их дифференциации. Процесс товародвижения и ценообразование. Оптовые, закупочные и роз­ничные цены и тарифы. 1.2. Территориальная дифференциация цен. Франкирование цен. Влияние транспорта на общий уровень цен. 1.3. Особенности ценообразования на новые товары. Ступенчатые цены. 1.4. Система цен, обслуживающих внешнеторговый оборот. Особенности ценообразования на мировом рынке. 1.5 Система контрактных цен. Скидки с цен и основания для их уста­новления. Проблемы формирования честных и справедливых цен в России 1.6. Дискриминационные цены как проявление незрелости рынка, его слабой конкурентности. Средства дискриминации покупателей и продав­цов. Защита интересов субъектов рынка государством. Задачи формирования недискриминационных транспортных тарифов.	1.Глухарев Л.С., Морина Н.А. Ценообразование в маркетинге. Учебное пособие. – СПб.:ПГУПС, 2002 г. 2.Цены и ценообразование. Учебник для вузов под редакцией Есипова В.Е.. – СПб: издательство «Питер»,1999г. – 218с. 3.Котлер Ф. Основы маркетинга. Перевод с англ.-М.: «Бизнес-книга», 1995г.     1.Глухарев Л.С., Морина Н.А. Ценообразование в маркетинге. Учебное пособие. – СПб.:ПГУПС, 2002 г. 2.Липсиц И.В. Коммерческое образование. Учебник. – М.: из-во БЕК, 2000г.		Тема 1. Научные основы ценообразования в историко-экономичес-ком развитии. Цена как экономическая категория и инструмент современного маркетинга 1.Сущность цены и процесса ценообразования; ценовая стратегия и политика фирмы. 2. Вклад основных экономических школ в становление современных основ ценообразования в маркетинге. -.теория трудовой стоимости и практика ценообразования; -теория предельной полезности (маржинализм) и современное рыночное ценообразование; -маршаллианская революция и основы ценообразования в маркетинге. 3. Система рыночных цен и ценообразующих факторов. Функции цен в условиях рынка. 4. Плановое и рыночное ценообразование: этапы нашей эволюции. Особенности и задачи ценообразования в маркетинге. Решение задач на тему: «Вклад основных экономических школ в теорию и практику ценообразования».
	3. Научные основы ценообразования. 1.1.Эволюция научных представлений о сущности цены как важнейше­го атрибута рынка. 1.2 Теория трудовой стоимости и её вклад в современную практику це­нообразования. Противоречивость процесса ценообразования по услови­ям производства и по условиям потребления. Вклад марксистской школы в устранение противоречия. 1.3.Теория предельной полезности и современное ценообразование. Предельные (маржинальные) показатели и их роль в ценообразовании. Цена и субъективная полезность (ценность) блага. Вклад теории в цено­образование по условиям потребления (спроса) и в ценообразование на факторы производства. 1.4.Маршаллианская революция и маркетинговая концепция ценообра­зования. 1.5. Ценообразование по условиям производства (предложения) и по ус­ловиям потребления (спроса) как двуединый процесс. Исследования о ро­ли фактора времени в ценообразовании. Потребительский излишек и рав­новесная рыночная пена. Необходимость учёта эластичности спроса и предложения. 1.6.Вклад А. Маршалла в развитие маркетинговой концепции ценообра­зования.	1.Глухарев Л.С., Морина Н.А. Ценообразование в маркетинге. Учебное пособие. – СПб.:ПГУПС, 2002 г. 2.Цены и ценообразование. Учебник для вузов под редакцией Есипова В.Е.. – СПб: издательство «Питер»,1999г. – 218с.
	4. Конкурентность рынка и стратегия ценообразования. Стратегические цели фирмы и соответствующие им цены. 1.1.Основные рыночные модели: теория и практика. Истинная и мнимая конкурентность рынка. Истинные и мнимые недостатки монополии. Кон­курентность рынка и участие покупателя в формировании цены товара (услуги). 1.2 Ценовая стратегия как часть общей маркетинговой стратегии. Стра­тегические цели и их влияние на стратегию и тактику ценообразования. 1.3 Особенности ценообразования, ориентированного на максимум прибыли. Условия максимизации прибыли фирмой-монополистом и кон­курентной фирмой. Соответствующие равновесные цены. 1.4.Ценообразование, ориентированное на максимум валового дохода (выручки от продаж). Конфликт стратегических целей фирмы и противо­речия ценообразования. 1.5.Инициативное изменение цен фирмой и политика «следования в фарватере». Условия и границы их применения. Наступательная и оборо­нительная стратегии фирмы. Ценовые войны.	1.Глухарев Л.С., Морина Н.А. Ценообразование в маркетинге. Учебное пособие. – СПб.:ПГУПС, 2002 г. 2.Цены и ценообразование. Учебник для вузов под редакцией Есипова В.Е.. – СПб: издательство «Питер»,1999г. – 218с. 3.Липсиц И.В. Коммерческое образование. Учебник. – М.: из-во БЕК, 2000г. 4.Котлер Ф. Основы маркетинга. Перевод с англ.-М.: «Бизнес-книга», 1995г.
	5. От планового к рыночному ценообразованию. Наша эволюция. 1.1 Рынок и централизованный план, их соотношение. Свободные (ры­ночные) и плановые (государственные, назначаемые) цены. Цены опти­мального плана: принципиальные преимущества свободного ценообразо­вания, подтверждаемые советским опытом. 1.2.Становление маркетинговой концепции ценообразования в России. Программа шоковой терапии: положительный и отрицательный опыт 1.3. Государственное регулирование цен в России и за рубежом, его гра­ницы. Инфляция и ценовая дисперсия. Средства сдерживания инфляци­онных процессов методами направляющего воздействия государства. Со­вершенствование налоговой системы как рычаг сдерживания инфляцион­ных процессов.­	1.Глухарев Л.С., Морина Н.А. Ценообразование в маркетинге. Учебное пособие. – СПб.:ПГУПС, 2002 г.
	6. Методы ценообразования в маркетинге. 1.1 Общие подходы к установлению исходного уровня цены. Границы рыночной цены, задаваемые конкуренцией, покупателями и затратами продуцента. Последовательность обоснования рыночной цены. 1.2. Методы ценообразования как система. Ценообразование на основе затрат производства и сбыта продукции (затратный метод). Условия и границы применения. 1.3.Обоснование цен на основе анализа безубыточности и получения целевой прибыли. 1.4. Содержание процесса ценообразования па основе оптимизации маржинальной прибыли (дохода покрытия). Значение метода на транс­порте. 1.5.Ценообразование с ориентацией на спрос и на конкуренцию. Пре­имущества метода и условия его развития. 1.6.Параметрические методы ценообразования 1.7. Особенности ценообразования по этапам жизненного цикла товара.	1.Глухарев Л.С., Морина Н.А. Ценообразование в маркетинге. Учебное пособие. – СПб.:ПГУПС, 2002 г. 2.Цены и ценообразование. Учебник для вузов под редакцией Есипова В.Е.. – СПб: издательство «Питер»,1999г. – 218с. 3.Липсиц И.В. Коммерческое образование. Учебник. – М.: из-во БЕК, 2000г. 3.Котлер Ф. Основы маркетинга. Перевод с англ.-М.: «Бизнес-книга», 1995г.
	7. Управление процессом ценообразования на базе иссле­дования эластичности спроса и предложения. 1.1.Практическое значение показателей ценовой эластичности. Точеч­ная и дуговая эластичность спроса и предложения по цене (тарифу). 1.2. Классификация товаров (услуг) по эластичности спроса. Зависи­мость ценовой политики фирмы от эластичности спроса и предложения 1.3 Связь эластичности спроса с финансовыми результатами деятельно­сти фирмы. 1.4.Определение границ товарного рынка при исследованиях эластич­ности спроса. Перекрестная эластичность спроса. 1.5.Эластичность спроса на перевозки железнодорожным транспортом. Практические возможности использования информации и формирования на её базе обоснованных транспортных тарифов. 1.6.Проблемы организации исследования ценовой эластичности россий­скими фирмами.	1.Глухарев Л.С., Морина Н.А. Ценообразование в маркетинге. Учебное пособие. – СПб.:ПГУПС, 2002 г. 2.Цены и ценообразование. Учебник для вузов под редакцией Есипова В.Е.. – СПб: издательство «Питер»,1999г. – 218с. 3.Липсиц И.В. Коммерческое образование. Учебник. – М.: из-во БЕК, 2000г.
	8. Транспортные тарифы в системе рыночного ценообра­зования. 1.1.Место транспорта в экономике. Транспортная составляющая в ко­нечной цене продукции. Понятие транспортных тарифов на пассажирские и грузовые перевозки. Действующие принципы формирования тарифов, границы их применимости в будущем. 1.2.Двухставочная основа транспортного тарифа. Зональный принцип формирования транспортных тарифов. 1.3 Конкурентность рынка транспортных услуг и проблемы адаптации тарифов к рыночным условиям. Договорные и свободные тарифы. Об­ласть их перспективного использования.	1.Глухарев Л.С., Морина Н.А. Ценообразование в маркетинге. Учебное пособие. – СПб.:ПГУПС, 2002 г. 2.Абрамов А.П., Галабурда В.Г., Иванова Е.А. Маркетинг на транспорте. Под общей редакцией проф. Галабурды В.Г., - М.: Желиздат, 2001г. – 329с.

Составил доцент Грушинский С.В.

Заведующий кафедрой профессор Румянцев Н.К.

Дата добавления: 2015-08-09