|
Читайте также: |
а) транскрипт;
б) анкета;
в) маршрутный лист;
г) бриф.
8. Маршрутный лист это:
а) анкета;
б) бриф;
в) гайд;
а) документ, позволяющий контролировать добросовестность интервьюера.
9. Назовите основные информационные блоки, содержащиеся в брифе:
а) информация о компании;
б) информация о рынке на котором работает компания;
в) информация об исследовании;
г) информация о регламенте предоставления и рассмотрения заявок.
10. Жизненный цикл маркетингового исследования начинается:
а) с определения информационных задач (в зависимости от информационных потребностей заказчика);
б) с определения целей и задач исследования;
в) с проведения телефонного интервью.
11. Кабинетные исследования необходимы для получения и анализа:
а) первичной информации;
б) вторичной информации;
в) компрометирующей информации на конкурентов.
12. Полевые исследования необходимы для получения и анализа:
а) первичной информации;
б) вторичной информации;
в) данных о паблицитном капитале компании.
13. Целевые исследования проводят на средства:
а) на средства компании заказчика;
б) на средства компании исследователя;
в) на средства группы компаний.
14. Синдицированные исследования проводят на средства:
а) на средства компании заказчика;
б) на средства компании исследователя;
в) на средства группы компаний.
15. Омнибусы проводят на средства:
а) на средства компании заказчика;
б) на средства компании исследователя;
в) на средства группы компаний.
16. К качественным методам исследованиям относят:
а) телефонные опросы;
б) почтовые опросы;
в) личное интервью;
г) глубинное интервью;
д) музыкальное тестирование.
17. К количественным методам исследования относят:
а) аудит бренда;
б) фокус-группа;
в) личное интервью;
г) глубинное интервью.
18. К методикам, сочетающим качественный и количественный подходы, относят:
а) аудит бренда;
б) фокус-группа;
в) личное интервью;
г) глубинное интервью;
д) in hall test.
19. Документ, структурирующий процесс модерирования и предопределяющий порядок рассмотрения вопросов при проведении фокус-группы:
а) транскрипт;
б) анкета;
в) маршрутный лист;
г) гайд;
д) бриф.
20. К типам проективных методов относят:
а) символический анализ;
б) тексты с картинками;
в) вопросы со скрытым смыслом.
21. К методикам глубинного интервью относят:
а) символический анализ;
б) тексты с картинками;
в) вербальные ассоциации;
г) завершение фразы и повествования.
22. Маркетинговое исследование – это:
а) исследование конкурентов;
б) исследование документов;
в) непрерывно функционирующая система по сбору, упорядочению, обобщению, классификации, анализу и распространению маркетинговой информации.
23. Исследование, характеризующееся самым низким качеством обратной связи:
а) телефонный опрос;
б) почтовый опрос;
в) личное интервью.
24. Наиболее популярные основания классификаций маркетинговых исследований:
а) по географическому признаку;
б) по характеру собираемой информации;
в) все приведенные варианты.
Дата добавления: 2015-08-18; просмотров: 279 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ГЛОССАРИЙ | | | Оптимальный состав фокус-группы |