Социальная структура России

Бурное развитие рыночной экономики в России на рубеже XX и XXI вв. влекло существенную социальную трансформацию, переме­щая слои. Кризис 1991 г. буквально взорвал социальную структуру СССР, кризис 1998 гг. внес очередные коррективы в социальную структуру России. Социально-политическая нестабильность в стране обусловила высокую значимость критерия дохода для оценки соци­ального статуса россиян в начальном периоде социально-экономиче­ских реформ.

Оценки социальной структуры проводились в России в целях по­литического маркетинга (в годы, предшествующие президентским выборам, — 1990 г., 2003 г.), а также, собственно, в целях маркетинга товаров и услуг.

Традиционный подход к оценке социальной структуры общества предполагает выявление хотя бы трех классов (слоев) - высший, средний, низший. Наибольший интерес для политиков и маркетоло­гов стран развитой рыночной экономики имеет средний класс, со­ставляющий в США и странах Западной Европы почти 70% населе­ния. Средний класс это голосующее большинство, это экономически активное большинство работников и потребителей, это общественное мнение, и потому — это фактор экономической и политической стабильности индустриально развитых стран. Средний класс имеет профессию, доход и собственность, обеспечивающие ему устойчивое положение в обществе. И потому не склонен к рево­люциям как низший класс, не имеющий приемлемого для большин­ства уровня жизненных благ. Средний класс живет своим трудом и лишен алчности, стяжательства, снобизма и паразитических привы­чек высшего класса.

Понятие «средний класс» (middle class) публично впервые ис­пользовал американский президент Теодор Рузвельт. Это ему при­надлежит заявление о том, что «у каждой американской семьи должны быть две курицы в кастрюле и две машины в гараже». В России вопросы среднего класса стали публично обсуждаться в начале 1990-х гг. вместе с проблемами строительства демократического общества западного образца. На­пример, Институтом комплексных социальных исследований (ИКСИ) РАН выдвигались такие критерии отнесения к среднему классу: образование высшее или среднее специальное, уровень дохо­дов — выше среднего по стране, престижная профессия. В 1999 г. исследования этого института выявили 12 млн. людей среднего клас­са, а в 2003г. — уже 30 млн. (20,9% населения). 6,8% населения было отнесено к богатым, а оставшаяся часть населения — 72,3% — у чер­ты бедности или за ней (табл. 4.2).

Таблица 4.2. Социальное расслоение в России, 2003 г.

Социальные слои	Доля населения, %
Богатые	6,8
Средний класс	20,9
У/за чертой бедности	72,3
Всего

При этом типичный представи­тель среднего класса был определен как «пессимист с зарплатой от 7 тысяч рублей», т.е. «пессимистично настроенный индивид с выс­шим образованием, у которого есть квартира, видеомагнитофон и, возможно, машина. Однако он живет в постоянном страхе все это потерять» и потому доверяет власти менее чем наполовину.

По объективным критериям ИКСИ (позиция индивида в систе­ме разделения труда, его материальное положение и уровень образо­вания), доля среднего класса составила в 2003г. 20,9%. Субъективно к среднему слою в 2003г. отнесли себя 48,9% россиян, тогда как в 1999г. — 28,2%. Структура социального класса, по данным ИКСИ, включает несколько основных со­циально-профессиональных групп, и показана в табл. 4.3.

Таблица 4.3. Структура российского среднего класса, 2003 г. (ИКСИ РАН)

Профессионально-социальная группа	Доля в среднем классе, %
Рабочие
Специалисты с высшим образованием
Служащие
Пенсионеры
Работники правоохранительных органов
Предприниматели
Другие
Итого

В соответствии с данными исследования Института социально-экономических проблем народонаселения РАН экономическая стратификация населения России может быть представлена в табл. 4.4 (данные округлены).

Таблица 4.4. Экономическая стратификация населения России, 2003 г.

Размер дохода семьи, долл. США в месяц	Группы/слои	Доля населения, %	Численность, млн.
выше 2000	Банкиры, финасовые магнаты, главы крупных фирм	5%
1000—2000	Директора, топ - менеджеры	10%
120-1000	Среднеобеспеченные	20%
60-120	Малообеспеченные	30%
менее 60	За чертой бедности	35%
	Итого	100%	Ок. 140

Отмечается высокая доля теневой экономики в России, около половины доходов не проходят через официальную статистику. По официальным данным, около 30% населения имеют доходы ниже прожиточного минимума, но реально это около 18 — 20%, с учетом неофициальных доходов. По данным Госкомстата, более 20% насе­ления России имеют ежемесячные доходы, не дотягивающие до про­житочного минимума.

Российское население сегодня сильно дифференцировано эконо­мически. Доходы 10% самых богатых в России почти в 15 раз выше, чем 10% самых бедных. В СССР эта цифра составляла 4,5 раз. В экономически развитых странах этот разрыв доходов меньше, в конце 1990-х гг. в среднем — 10; в странах Скандинавии, Бельгии и Дании не превышал 6 раз, а в Австрии — 4,4.

Социально-экономический статус россиян связан и с местом проживания, о чем свидетельствуют миграционные потоки, цены на жилье и недвижимость. По данным переписи населения 2002г., из 145,2 млн. россиян 73% — горожане и 27% — селяне. Почти 30% россиян-горожан живут в городах районного уровня, т.е. с населением до 100 тыс. че­ловек. Более 40% горожан живут в крупных городах (свыше 500 тыс. жителей). Это, как правило, крупные промышленные центры, цен­тры образования и культуры, притягивающие деловую активность. Если высшее образование имеют 12% россиян (16% лиц старше 15 лет), то в населенных пунктах меньше райцентра доля людей с высшим образованием составляет от 0,5 до 3% населения.

Около 20% россиян (30% горожан) - жители 13 городов-мил­лионеров по численности населения: (Москва (10,1), Санкт-Петер­бург (4,7), Новосибирск (1,4), Нижний Новгород (1,3), Екатеринбург (1,3), Самара (1,2), Омск (1,1), Казань (1,1), Челябинск (1,1), Ростов-на-Дону (1,0), Уфа (1,0), Волгоград (1,0), Пермь (1,0). Потребители относительно более высокой платежеспособности живут в крупных городах и, в частности, в Москве, где вращается около 80% всех рос­сийских финансовых ресурсов. Здесь в 2003 г. 4% московских семей имели доход 500 долл. США на человека.

Анализируя данные социологов, можно видеть, что в России так называемый средний класс, т.е. общество массового потребления, относительно мал — около 21% в сравнении с США, где к среднему классу относится около 70% населения. Это значит, что область тра­диционно американского маркетинга (бренды, супермаркеты, мерчандайзинг, интернет-маркетинг, фокус-группы), ориентированного на большинство населения (около 84% — средний и высший клас­сы), в России специфична, поскольку ориентирована здесь пока еще на меньшинство населения (около 28% — средний и высший клас­сы). Стоит учитывать, что маркетинговая активность американского типа предполагает наличие развитой и тотальной рыночной эконо­мики, которая в свою очередь опирается на идеологию и институты экономической свободы, демократии, прав личности, собственности и законности. Поэтому не удивительно, что маркетинг как идеоло­гия или философия делового поведения далеко не всегда и не полностью принимается в России даже теми, кто непосредственно рабо­тает на рынке товаров и услуг.

В условиях относительно высокой (в сравнении с Западом) соци­ально-политической нестабильности, развитого сектора «серой» эко­номики в России, а потому при отсутствии надежных статистических данных о занятости и доходах населения мы имеем в России весьма приблизительную картину социальной стратификации. Не удиви­тельно, что в маркетинговых целях (анализ сегментов рынка, про­гноз продаж, программа выхода в регионы или на иностранные рын­ки) российский бизнес нередко использует зарубежные модели социальной стратификации.

Интернационализация и глобализация рынков, культур, бизнеса определяет актуальность знаний в России уже существующих и ис­пользуемых за рубежом моделей классовой структуры общества. Учитывая общность и объективную неизбежность — в условиях гло­бализации — тенденции развития постиндустриальных обществ, из­менения в характере занятости и распределении доходов, обратимся к моделям социальной стратификации, созданным в США.

Дата добавления: 2015-08-03