Фонации

Из контролируемых свойств голоса наиболее активно в рекламе исполь_

зуются фонации, которые иконически отражают эмоции и установки говоря_

щего. Самая частая фонация – придыхание, которое в общем случае марки_

рует высокую степень как положительного, так и отрицательного аффекта. В

рекламе речь идет, разумеется, о восхищении. Чаще «с придыханием» (ПДХ)

произносится не весь текст, а только слоган: «АРДО – дом вашей меч$

ты!» (ПДХ). Интересно, что придыхание может выступать не только как

интегральный, но и как акцентный признак (завершитель акцентированных

гласных): «Дирол защищает ваши зубы с утраh до вечераh!» В качестве

такого завершителя может выступать и гортанная смычка (ИК_7 в системе

Е.А. Брызгуновой): «ОМСА – лу? чшие колго? тки!»

Другая употребительная фонация – «расслабленный» голос (РСЛ). Он

часто используется в сугубо женской рекламе, иногда в сочетании с

придыхательным голосом: «Л,Ореаль Париж! Ведь Вы этого достойны!»

(ПДХ, РСЛ). Функция «расслабленного» голоса в общем случае – это пси_

хологическое «поглаживание». Он характерен, в частности, для ласковой речи

матери, обращенной к младенцу. «Поглаживание» потенциального покупателя

призвано закрепить в его памяти атмосферу психологического комфорта, ас_

социированную с товаром.

Гораздо реже – в сугубо мужской рекламе – используется «напряжен_

ный» голос (НПР). Он призван создать ассоциацию с силой, независимос_

тью и другими атрибутами мужественности. Типична, например, огласовка

текста рекламы мотоцикла: «Легендарный Харлей Дэвидсон! Дух свобо$

ды!» (НПР). Здесь напряженная фонация сочетается с очень низким реги_

стром голоса.

Специфическая «приглушенная» фонация связана с жанром доверитель_

ных сообщений. Она характерна для роликов, выдержанных в стиле советов

опытных людей. Антитезой является «крик» – реклама в виде цепочки вык_

риков, имитирующих экстатическое возбуждение потребителя: «Дубленки

на Алексеевской! Круглосуточно! Без выходных!..»

Артикуляционная поза

Довольно часто, особенно в рекламе детских и женских товаров,

используется интегральное упереднение язычной артикуляции (сопровож_

дается растягиванием губ как при улыбке). Это обычный жест демонст_

рации положительного отношения к чему_либо, в данном случае к това_

ру. В общении с ребенком упереднение артикуляционной позы может

приобретать утрированную форму (особого рода «сюсюканье»). В рек_

ламе используется лишь умеренный вариант этого жеста.

Темп

Выгодное рекламодателю ускорение темпа обыгрывается как прояв_

ление особых установок говорящего: его стремления поскорее донести

партнеру переполняющую его радостную информацию или же передать

всю совокупность аргументов в пользу покупки. Однако, как правило,

быстрый темп используется только в длинных текстах. В коротких тек_

стах, напротив, чаще используется замедленный темп, придающий весо_

мость каждому слову.

Дата добавления: 2015-08-03