Тема: Маркетинговые исследования на промышленном предприятии, сегментирование и позиционирование

Цель: Изучив эту тему, студенты должны знать:

Сущность и методологию маркетинговых исследований. Система маркетинговой информации. Схема маркетинговых исследований и ее элементы

Вопросы:

1. Цели и задачи маркетинговых исследований.

2. Основные направления исследований промышленных предприятий.

3. Принципы сегментирования, используемые промышленными предприятиями.

4. Возможные варианты охвата рынка, преимущества и недостатки каждого из вариантов.

Тесты.

13. Какие полевые методы исследования рынка используют специа­листы по маркетингу:

1) выборочное наблюдение;

2) пробную продажу товара;

3) анализ справочной литературы;

4) все вышеперечисленное.

Основные преимущества вторичной информации – это:

1) отсутствие противоречивых данных из разных источников;

2) методология сбыта известна и контролируется компанией;

3) низкая цена;

4- оперативность получения;

5) получение свежайшей информации.

5. Основные недостатки первичной информации:

1) возможно наличие устаревших данных;

2) возможно отсутствие необходимых данных через нечеткость методо­логии проведенного исследования;

3) требуют значительных финансовых и временных затрат.

6. Фирма "Протон" производит и продает один вид шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок сразу. В своей деятельности фирма "Протон" ориентируется на:

1) маркетинговую концепцию;

2) сегментацию рынка;

3) стратегию концентрации;

4) стратегию массового маркетинга.

7. Стратегию массового маркетинга при выходе на целевой рынок не целесообразно использовать, если:

1) предприятие рассматривает весь рынок как целевой;

2) потребители на рынке имеют разнообразные потребности;

3) потребители на рынке имеют одинаковые потребности;

4) предприятие может обеспечить удовлетворение потребностей всех потребителей на рынке.

Литература [1],[2],[3],[4],[5],[6],[7],[8],[9].

Семинар № 5

Тема: Конкурентная борьба на рынке средств производства.

Конъюнктура рынка промышленной продукции и ее исследование

Цель: Раскрыть сущность конкурентной борьбы и понятия конкуренция. Ознакомиться с конъюнктурой рынка промышленных товаров.

Вопросы

1 Конкуренция и конкурентные силы в ПМ

2 Общие условия формирования экономической конъюнктуры. Циклы Кондратьева.

3 Методы и особенности конкуренции на рынке средств производства. Закономерности и стратегии в конкурентной борьбе на рынке средств производств

4 Конкурентоспособность в маркетинговой деятельности (самостоятельно)

Тема доклада: Модель пяти сил конкуренции (по М. Портеру)

Литература [4],[5],[6],[7],[8],[9].

Дата добавления: 2015-08-05