Прогнозируемая ситуация

Во II полугодии 2013 – 2014 гг. ситуация в ГП Московский в отношении книгопотребления будет постепенно меняться в сторону переключения населения на покупку книг в собственном городе. Открытие двух полноценных магазинов «Книжный Лабиринт» скорректирует и без того незначительную долю покупок «по пути». Тем не менее, следует иметь в виду, что согласно социологическому опросу у жителей ГП Московский достаточно велика потребность в профессиональной литературе, которую «Книжный Лабиринт» в силу своего профиля удовлетворить в полном объеме не сможет.

3.3.3. Щербинка: оценка текущего состояния и динамики спроса на книгу

Согласно результатам социологического опроса на территории ГО Щербинка (ул. Пушкинская) НАО Москвы, его жители в массе своей (75,6%) приобретают книги в собственном населенном пункте. Столь высокий показатель объясняется присутствием в данном городском округе профильного книжного магазина площадью 200 кв.м с универсальным ассортиментом. Среди посетителей данного магазина преобладают постоянные клиенты с частотой посещения 1 раз в неделю/месяц (60%), проживающие в непосредственной близости от дисклокации ООО «Книги» и входящие в зону его прямого влияния. В целом же, жители ГО Щербинка не имеют сложившегося графика покупки книг, фактически в равной мере покупая книг и 1 раз в месяц (24,6%) и 1 раз год (26,2%), отдавая предпочтение книжным магазинам с большим выбором книг (63,9%). Тем не менее, в данном случае население достаточно часто использует и другие форматы приобретения книг, включая покупку «по пути» на лотках/киосках (19,7%), заказ в интернет-магазине (11,5%) и скачивание электронных книг из интернета (19,7%). Данная раскладка в целом соответствует результатам опроса (июнь 2013) на территории «старой» Москвы, исключая лишь достаточно высокую долю «скачивания электронных книг из интернета» у жителей Щербинки.

Житель ГО Щербинка готов тратить на книги в месяц от 300 до 1000 рублей (60,7%) при высокой доле затрат в объеме «до 300 руб.» (18%), посещая книготорговые точки, как правило, с целью приобретения книг для собственного досуга (70,5%), по работе (16,4%) и для ребенка (54,1%). При этом мужчины, как правило, отдают предпочтение книгам научно-популярной (25,9%), профессиональной (22,2%) литературе, а также фантастике/детективам (30,1%). Среди тематических предпочтений женской половины респондентов опроса лидируют детективы (20,6%), классическая литература (20,6%) и книги для детей (23,5%).

Таблица 3.3.

Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений жителей ГО Щербинка НАО Москвы, % голосов

Результаты социологического опроса посетителей магазина ООО «Книги» и уличного трафика на прилегающей территории (выборка 150 человек/43,3%мХ56,7%ж/, Щербинка, ул. Пушкина, д. 8, 5 августа 2013г.)

Мужчины (20+)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	не реже 1 раз в год	другое
11,1	32,3	15,8	37,0	3,7
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа)	для себя (досуг)	для ребенка	по работе	в подарок	в семейную библиотеку
74,1	29,6	22,2	3,7	3,7
Приобретал ли книги в своем поселке (городе) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	да	нет
75,0	25,0
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	до 100 руб.	до 300 руб.	до 500 руб.	до 1000 руб.	более 1000 руб.
0,0	18,5	40,7	14,8	22,2
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа)	в спец. книжном магазине с большим выбором книг	на лотках/киосках по пути	в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками)	в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз	скачивает электронные книги из интернета
63,0	11,1	0,0	7,4	29,6
Тематические предпочтения (% голосов, закрытый вопрос/не более 3-х вариантов ответа)	детективы	фантастика	история	детские книги	проф. литература	Справочные издания	науч-поп	разное
14,8	15,3	11,1	3,7	22,2	7,4	25,9	7,4

Женщины (18+)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	не реже 1 раз в год	другое
35,3	29,4	17,6	17,6	0,0
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа)	для себя (досуг)	для ребенка	по работе	в подарок	в семейную библиотеку
67,6	73,5	11,8	17,6	5,9
Приобретал ли книги в своем поселке (городе) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	да	нет
76,2	23,8
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	до 100 руб.	до 300 руб.	до 500 руб.	до 1000 руб.	более 1000 руб.
0,0	17,6	29,4	35,3	17,6
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа)	в спец. книжном магазине с большим выбором книг	на лотках/киосках по пути	в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками)	в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз	скачивает электронные книги из интернета
64,7	26,5	5,9	14,7	11,8
Тематические предпочтения (% голосов, закрытый вопрос/не более 3-х вариантов ответа)	детективы	женские романы	история/мемуары	детские книги	проф. литература	учебная литература	науч-поп	художеств. литература / классика
20,6	14,7	17,6	23,5	17,7	5,9	8,8	20,6

Дата добавления: 2015-08-05