Диаграмма 1.6.

Динамика продаж в 2013 году. Издательская оценка (доля издательств, отметивших тренд, %)

Источник: экспертный опрос (август 2013)

Согласно экспертному опросу, проведенному в рамках Мониторинга, по состоянию на I полугодие 2013 ноябрь 2012 года основными каналами продаж книжной продукции в Московском регионе остаются традиционные книжные магазины (в т.ч. столичные филиалы федеральных /Новый книжный; Буква/ сетей и городские сети). На них приходится от 35% до 49% суммарной реализации ведущих издательств Москвы. Причем, только с этим каналом работают все без исключения издательства Москвы, принявшие участие в опросе. Достаточно значимую роль в продаже книг в столичном регионе играют и непрофильные для книжников каналы сбыта – торговые площадки FMCG-сетей (включая сетевой ритейл товаров для детей) и киосковые сети. Пропускная способность этих каналов на данный момент колеблется в диапазоне по киосковым сетям от 2% до 37% объема реализации издательств Москвы и от 7% до 44% – по FMCG-ритейлу. Тем не менее, с данным каналом продаж работает сегодня лишь до 30% книгоиздательств столицы.

Следует также отметить существенный рост доли интернет-магазинов в структуре московской реализации издательств. В 2013 году пропускная способность этого канала в Московском регионе находится на уровне 5-35% или в среднем 18,7% (в 2012 г. – 11,2%) суммарной реализации московских издательств. Впрочем, в данном случае, это не столько чистые (розничные) продажи москвичам, сколько отгрузки издательств московским интернет-магазинам с федеральным покрытием.

Особую группу составляют московские издательства, специализированные на выпуске учебных и учебно-методических изданий для общеобразовательной школы – «Просвещение», «Дрофа», «Баласс», «Мнемозина» и др. Структура их реализации в Московском регионе фактически ограничена двумя базовыми каналами сбыта – московскими оптовыми компаниями («Разумник», «Абрис» – до 90,0%) и Департаментом образования Правительства Москвы в качестве организатора аукционных продаж по закупкам учебников для общеобразовательных школ региона.

Дата добавления: 2015-08-05