ИСТОРИЯ НАДЖА- Такие нерациональные люди
Чтобы понять, какую революцию она произвела, вернёмся в 1980-е годы, в период расцвета Чикагской школы (США) — направления в экономике, зародившегося на экономическом факультете Чикагского университета. Основным принципом этого направления была теория рационального выбора, согласно которой люди, выбирая что-либо, руководствуются исключительно здравым смыслом. Они тщательно обдумывают такие факторы, как цены, налоги и штрафы, чтобы получить наибольшую выгоду.
Теория рационального выбора была очень влиятельной. Она собрала немало Нобелевских премий и стала интеллектуальной основой неолиберализма. Всё в ней было хорошо, за исключением одного: она была весьма далекой от реальности.
В чем же дело? Да в том, что на самом деле человеческие существа руководствуются не только холодным разумом. Деньги для нас — мощный стимул, но на наш выбор влияют и многие другие вещи, к примеру, социальные нормы и представления о справедливости. Мы не хотим выглядеть жадными даже перед незнакомыми людьми и в то же время с негодованием отвергаем предложенную сумму, если она кажется нам чересчур маленькой.
Подобные парадоксы положили начало так называемой поведенческой экономике, в рамках которой изучаются всевозможные примеры отклонения человеческого поведения от рационального.
О дним из самых важных открытий стало наличие у человека двух систем мышления. Первая — быстрая, автоматическая, эмоциональная. Вторая — медленная, логическая, требующая усилий. Сосуществование этих двух систем — ключевой концепт теории двойственных процессов, в 2002 году принесшей Даниэлю Канеману из Принстонского университета (США) Нобелевскую премию по экономике.
Быстрая половинка нашего мышления не останавливается для того, чтобы подумать. Она действует с ходу, мгновенно делая выводы. Медленная — наоборот. Именно ею мы пользуемся, когда выполняем сложные задания, требующие внимания и логики.
Вторая система обычно позволяет нам принимать более мудрые решения. Однако внимание, концентрация и способность рассуждать логически — ресурсы небезграничные. Поэтому большинство рутинных умственных задач выпадает на долю первой системы, что ведет к огромному количеству ошибок.
И менно погрешности нашего мышления повинны в том, что мы делаем неправильный выбор: поддаемся всевозможным искушениям, не откладываем деньги на старость и совершаем неразумные покупки, тогда как все наши планы питаться правильно, больше заниматься спортом и меньше пить так и остаются лишь планами. Короче говоря, наш несовершенный образ мыслей — это как раз то, что делает нас людьми.
Находящийся во власти предрассудков человеческий разум вовсе не похож на ту машину для принятия идеальных решений, которую описывает теория рационального выбора. Однако и этот разум подчиняется своим законам. Ему свойственно ошибаться, но в его ошибках тоже прослеживается система. Люди ведут себя иррационально, но в то же время предсказуемо.
Эта предсказуемость и убедила экономистов в том, что человеческое поведение должно поддаваться изменениям. Так родилась концепция наджа.
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 78 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ОК – 8 Газовые законы. | | | Наджи в политике |