|
Читайте также: |
| ЦА (н а кого направлена данная рекламная кампаниия) | Поставщики, производители, конкуренты, истеблишмент, журналисты. Регулирующие инстанции: Минсельхоз, Роспотребнадзор, Департаменты продовольственных ресурсов в Госдума РФ, Мосгордуме и пр.. Финансовые инстанции: Налоговая, банк, аудит. |
| Главная задача коммуникации | Поставщики и производители: Мотивация на взаимовыгодное сотрудничество, отвечающее ценностям брэнда (натуральность, без химии и ГМО для здоровья потребителей) Конкуренты – установить доброжелательные отношения, отстроится Журналисты - мотивация на взаимовыгодное сотрудничество, формирование позитивного мнения о тм «Избенка» в СМИ Истеблишмент – формирование мотивации на сотрудничество, создание брэнд-амбасадоров Регулирующие органы – формирование позитивного мнения |
| Consumer Insight (То, во что сейчас верит ЦА): о чем они думают сейчас, как выражается их отношение к продукту, брэнду, событию? | Поставщики и производители: Низкое качество и добавки – это норма сегодняшнего рынка Конкуренты – каждый сам за себя, мы длим рынок Журналисты – работаем как со всеми, лишь бы информационный повод был «жаренный» Истеблишмент – никого не выделяем Регулирующие органы – никого не выделяем |
| К чему хотим призвать (основное продуктовое предложение) | Поставщики и производители: только качественное и без химии нужно потребителю Конкуренты – совместное формирование в СМИ мнения о пользе молока даст возможность привлечь больше потребителей, оттянув их у федеральных брэндов, это автоматически расширит рынок. Журналисты – выпуск правдивых материалов отражает потребностям читателей, правдивые материалы возможны только лишь при интервью с профессионалами в области молочных продуктов, уникальная маркетинговая схема и опыт «Избенки» Истеблишмент – рекомендую в СМИ и друзьям, т.к. верю брэнду Регулирующие органы - есть лучшие брэнды, их премируем и награждаем |
| RTB (почему должны поверить) | Опыт брэнда «Избенка», вежливая коммуникация |
| Тональность коммуникации | Спокойная, убедительная |
Материалы, которые должны быть подготовлены:
Дата добавления: 2015-12-08; просмотров: 67 | Нарушение авторских прав