Читайте также:
|
Определение и основные понятия
Теория маркетинга как науки сформировалась в США в начале ХХ века. В переводе с английского языка market – рынок. Поэтому очевидно определение маркетинга как науки о рынке. Вместе с тем существует множество определений маркетинга, что связано с многогранностью, многоаспектностью, многофункциональностью этого понятия. Применяя метафорический подход, маркетинг можно сравнить с бриллиантом, множество граней которого соответствуют различным направлениям в этой области [1,2,5]. Зачастую функции маркетинга отождествляются со сбытом и рекламой, что не соответствует действительности. Известный американский маркетолог Ф. Котлер справедливо утверждает, что сбыт товара и его реклама это лишь верхушка «маркетингового айсберга» [1].
Приведем несколько основных определений понятия «маркетинг» [1,2].
Маркетинг – это вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена.
Маркетинг – это одна из трех основных составляющих деятельности предприятия: менеджмент, маркетинг, управление финансами.
Маркетинг – это сумма всех действий в рамках политики товарооборота с целью создания, поддержания и расширения рынка.
Маркетинг – это систематизированная деятельность, связанная с разработкой, созданием и реализацией продукции для удовлетворения личных и общественных потребностей.
Основная сущность маркетинга состоит в том, чтобы производить или реализовывать то, что имеет сбыт, а не пытаться сбыть то, что фирма может произвести или закупить.
Маркетинг как любая наука имеет фундамент в виде основных понятий и определений. Многие их них мы ежедневно используем в быту, не задумываясь об их маркетинговой интерпретации.
Определим основные понятия маркетинга.
Нужда – это ощущаемая нехватка чего-либо.
Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем индивидуума.
Запрос – это потребность, подкрепленная покупательской способностью.
Рынок – это механизм, позволяющий определить соотношение спроса и предложения на различные виды товаров.
Конкурентный рынок – это множество товара, независимых продавцов и покупателей. Различают три основных типа конкурентного рынка:
- потребительский рынок – это множество независимых продавцов и покупателей, приобретающих товары для личного, некоммерческого использования;
- рынок промежуточных продавцов – это множество независимых продавцов и покупателей, приобретающих товары с целью перепродажи и получения прибыли.
Вопрос 1.1. В чем отличие предпринимателя и спекулянта?
При этом следует отметить, что спекулянт не является одним из понятий маркетинга;
- рынок производителей – это множество независимых продавцов и покупателей, приобретающих товары с целью производства новых товаров.
Товар – это все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку (физические объекты, услуги, интеллектуальные товары, рабочие места и пр.)
Обмен – это акт получения желаемого товара с предложением чего-либо взамен.
Сделка – это коммерческий обмен. Сделки бывают традиционными (денежными) типа «товар - деньги» и бартерными «товар – товар».
Вопрос 1.2. Вредят ли бартерные сделки государству?
Вопрос 1.3. С точки зрения маркетинга, чем являются спонсорство и меценатство: обменом, сделкой или не тем и не другим?
Дата добавления: 2015-12-07; просмотров: 157 | Нарушение авторских прав