Ціноутворення на різних типах ринків

Рішення учасників ринку про ціни і обсяги закупок (продажів) будуть суттєво різнитися у залежності від того, на якому типі ринку вони будуть прийматися.

Головними прикметами, на підставі яких класифікуються ринкові структури, є наступні:

- ступінь впливу окремих учасників ринку на формування ринкової ціни;

- мобільність усіх ресурсів;

- вільність входу і виходу із ринку;

- однорідність товарів і послуг;

- інформативність учасників ринку.

Економічна теорія виокремлює чотири основних типа ринку, характеристики яких зведено у таблицю 2.1.

Основні висновки із аналізу таблиці такі:

1. Ринок вільної конкуренції

– наявністю безлічі фірм, коли жодна з них не може зробити значного впливу на рівень поточних цін, тому що кожній з них належить невелика доля ринку;

– однорідністю взаємозамінюваних конкуруючих товарів;

– відсутністю цінових обмежень.

Попит на такому ринку абсолютно еластичний, ціни складуються під впливом попиту і пропозиції, тобто ринковим способом.

Тип ринку	Кількість	Тип товару	Вплив продавців на рівень цін	Рівень цін	Наявність торгової марки	Умови проникнення на ринок
продавців	покупців
1. Чиста (досконала) конкуренція	Безліч	Безліч	Стандартний	Незначний	Ринковий (попит і пропозиція)	Не обов’язкова	Є
2..Моно-полістична конкуренція	Безліч	Безліч	Диференційований (предмети вжитку – легка промисловість і харчова)	Велика можливість	Широкий	Обов’язкова	Є
3. Олігополія	Мало	Безліч	Стандартний і диференційований	Мається, але з ризиком організувати “війну цін”	Головного продавця	Не обов’язкова	Скрутні
4. Чиста монополія	1 продавець	Безліч	Унікальний, не має субститутів	Ціну встановлює продавець з орієнтуванням на державу	Ціна продавця	Не обов’язкова	Скрутні

Таблиця2.1 Основні характерні риси різних типів ринків

2. Ринок монополістичної конкуренції характеризується:

– гострою конкурентною боротьбою;

– диференціацією товарів за рахунок розходжень як споживчих властивостей, так і в наявності додаткових послуг (що утруднює можливість узгодження про єдиний рівень цін);

– легкістю проникнення на ринок.

3. Олігополія існує при невеликій кількості крупних фірм, кожна із яких недостатньо велика, щоб впливати на ринок своїми діями.

Товари можуть бути як взаємозамінними (метал на метал, одежа на одежу тощо) так і несхожими один на один – диференційованими (електротехніка, автомобілі, тютюнові вироби тощо).

Окремий випадок олігополії – дуополія (два продавця).

4. На ринку чистої монополії господарює тільки один продавець. Монополія виникає там і тоді коли перепони для вступу на ринок важко переборні (природні монополії – водоканал, обленерго тощо). “De Beers” – має виключні права на продажу алмазів і тому контролює ринок алмазів, але це не природна монополія.

Маючи велику вільність в установленні цін, фірма все-таки керується попитом на свою продукцію, при цьому широко використовує принципи цінової дискримінації у різних формах:

– по групам покупців (один і той же товар продається різним групам покупців по різним цінам – проїзні квитки учнівські, студентські, загальні і т.п.);

– по варіанту товару – продаж по різним цінам без врахування різниці у витратах;

– по території (незважаючи на те, що витрати на доставку одинакові, ціни різні);

– по часу (сезон, місяць, день тижня і навіть час доби – для міжміського зв’язку)

У реальній економіці не існує ні одного типу ринку у чистому вигляді, але аналіз типу ринку необхідний для визначення і вивчення закономірностей ціноутворення в залежності від попиту і пропозиції.

Тема 3 Методи дослідження кон’юктури ринку і динаміки цін

Дата добавления: 2015-11-28