Описание рынка продукции (услуг)

Несмотря на то, что занятия в фитнес-клубе давно стали неотъемлемой частью жизни активных и успешных горожан, Казахстан все еще заметно отстает от Европы и Америки. В Казахстане количество людей, которые ходят в фитнес-клубы, составляет всего 3% от общей численности населения. Тогда как в США регулярно в спортзал ходят 14,1%, в Германии - 8.5%, в Голландии - 15.5%, а в Великобритании - 6% населения.

По данным Национальной ассоциации профессионалов физкультуры и спорта, в Казахстане насчитывается около 3500 спортивных и фитнес-центров, в том числе около 200 - в Алматы. Как и практически все предприятия малого и среднего бизнеса в стране, спортивные и фитнес- клубы в последние два года испытывают на себе влияние экономического кризиса. Так, по словам президента Национальной ассоциации профессионалов физической культуры и спорта, в прошлом году посещаемость фитнес-центров в РК сократилась на 30%. Тем не менее, большинство спортивно-оздоровительных заведений продолжают работать, корректируя свою маркетинговую политику в соответствии с настоящими экономическими реалиями.

Профессиональные спортивные клубы обычно существуют в рамках федераций по тому или иному виду спорта и в основном готовят профессиональных спортсменов. Но в последнее время начали появляться и клубы для тех, не выступает на соревнованиях, но свободное время отдает какому-либо виду спорта. Такие клубы отличаются наличием специальных спортивных снарядов, площадок, прокатом инвентаря. Например, в физкультурно-спортивном обществе "Динамо", каждый желающий может заниматься многими видами спорта от различных единоборств до спортивной стрельбы. Профессиональный спортивный клуб «Абылай Хан» специализируется на кикбоксинге и смешанных стилях единоборств. Здесь в основном занимаются профессиональные спортсмены, но к обучению принимаются поклонники этих видов спорта вне зависимости от уровня подготовки.

В отличие от профессиональных клубов, непрофессиональные фитнес-центры предоставляют более широкий спектр услуг и являются наиболее доступными для людей без специальной подготовки. Практически в каждом районе можно встретить несколько фитнес-клубов. Правда не всем из них удается предложить широкий спектр услуг высокого качества. Одним площадь не позволяет проводить несколько программ одновременно, другие редко обновляют тренажеры, вследствие чего не успевают за тенденциями и модными направлениями. Третьи просто ориентируются на небольшую группу постоянных лояльных посетителей и с маркетинговой политикой особо не мудрствуют. Из «техники» в клубах чаще всего используются тренажеры таких марок как: «Matrix», Technogym, Hammer, Kettler Sport. На данный момент на рынке лидирующее положение занимают клубы, предоставляющие большой комплекс услуг, что является наиболее удобным вариантом для посетителей.

Мы условно разделили все клубы на три основные категории: А, В и С.

Фитнес-клубы класса А.: Фитнес-клубы данной категории предоставляют самый большой перечень разнообразных услуг. В фитнес-центрах класса А можно не только посетить тренажерный зал и фитнес программы но и получить услуги SPA-центра, солярия, фито-бара, детской игровой комнаты, а также заказать индивидуальные занятия по любому направлению. Такие комплексы часто проводят всевозможные рекламные акции, предоставляют сезонные скидки, имеют бонусные системы, устраивают праздники в честь дня открытия и прочих торжественных дат. Здесь можно приобрести карты выходного дня или карты с определенным временным лимитом, например на 12 посещений в течение 30 дней, либо на посещение только одной конкретной программы. У каждого клуба класса А своя специальная система привлечения и удержания клиентов. В фитнес-клубах данной категории также есть спортивные врачи, диетологи, кардиологи которые определяют уровень физической подготовки посетителя и помогают тренерам подобрать для него оптимальный курс тренировок и питания. Как правило, первая консультация этих специалистов бесплатна для клиентов клуба, последующие – за дополнительную плату.

Фитнес-клубы класса В. Фитнес-клубы класса В предоставляют менее широкий спектр услуг. В стоимость абонемента чаще всего входит посещение тренажерного зала (включая первичную консультацию тренера), сауны и одной программы. Клубы данной категории чаще всего не предоставляют сезонных скидок. Здесь можно воспользоваться услугами массажиста и личного тренера, но эти услуги не входят в стоимость абонемента. Чаще всего такие заведения не устанавливают жестких сроков действия абонемента. Например, если абонемент на 12 посещений не был полностью использован за месяц, то оставшиеся посещения переходят на следующий месяц.

Фитнес-клубы класса С. Фитнес-клубы класса С обычно предоставляют только услуги тренажерного зала либо предлагают очень ограниченное количество программ – каждая за отдельную плату. Как правило они не продают годовые абонементы. Стоимость оплаты вирируется только от времени посещения. Для современного горожанина посещение фитнес-клуба часто не только способ поддержания физической формы, но способ общения и самовыражения. Многие из поклонников фитнеса считают, что посещение хорошего клуба также подчеркивает статус человека и его активную жизненную позицию что является положительным фактором во всех сферах жизни.

Дата добавления: 2015-11-26