|
Читайте также: |
Теория потребительского поведения объясняет, как покупатели тратят свой доход с целью максимизации своих потребностей. Она показывает, каким образом на выбор влияют цены товаров, доход, предпочтения и как покупатели максимизируют свои «чистые» выигрыши от приобретения товаров и услуг. Эта теория имеет широкую сферу применения не только при осуществлении выбора в рыночной деятельности. Она может объяснить, например,как экономические соображения влияют на решения вступить в брак, иметь детей и распределять время между трудом и отдыхом.
Поведение потребителя на рынке довольно сложно понять и объяснить. Масса причин влияет на вкусы и предпочтения человека при покупке им товара или услуги.
Существуют методы, позволяющие предугадать возможное поведение потребителя.
В рамках системного анализа изучение поведения потребителя начинается с исследования его потребительского выбора, причин, по которым он предпочитает один товар другому.
Обычно анализируют три версии потребительского выбора. Эти версии связаны, во-первых, с изучением концепции предельной полезности, во-вторых, с расчетом эффекта дохода и эффекта замещения, в-третьих, с анализом потребительских предпочтений.
Потребительский выбор по третьей версии – совмещение потребительских предпочтений с бюджетными ограничениями, на основе которых определяется, какие сочетания товаров потребители выберут для покупки, чтобы максимизировать удовлетворение своих потребностей. Потребитель не может купить все, что ему хочется, если каждая покупка приводит к истощению его ограниченного денежного дохода. Сталкиваясь с экономическим фактором редкости, потребитель должен идти на компромиссы. Он должен выбирать между альтернативными ценностями, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в свое распоряжение наиболее желательный набор продукции.
От выбора, который сделают люди, после того как они соотнесут свои желания с доступными возможностями покупок тех или иных товаров, зависит то, на какое количество благ будет предъявлен спрос. Зависимость спроса от потребительского выбора очевидна. Спрос – понятие, которое связывает покупаемые блага с теми жертвами, которые приходится делать для приобретения этих благ. То есть с точки зрения поведения покупателей спрос – желание и способность людей покупать товары или определенное соотношение количеств товара, которое покупается, и затрат покупателей – носителей спроса на приобретение этого количества товара.
Базовое понятие экономической науки - предельная полезность. Предельная полезность - дополнительная полезность, которую потребитель получает от потребления дополнительной единицы товара или услуги. Другими словами, предельная полезность - это увеличение общей полезности при потреблении одной дополнительной единицы блага. Термин "предельная полезность" был введен в науку австрийским экономистом Визером
Принцип предельной полезности сводится к следующему: ценность блага данного рода определяется полезностью предельного экземпляра, удовлетворяющего наименее настоятельную потребность. В условиях чистой конкуренции предельная полезность определяет рыночную цену товара или услуг.
Экономическое значение - мера удовольствия, пользы или удовлетворенности, которые получают люди от потребления благ. Полезность - субъективная оценка свойств данного блага конкретным индивидом. Тесно связана с понятиями цена и ценность (стоимость). В экономической науке является синонимами таких понятий как благосостояние, экономическое благосостояние, удовлетворение и даже счастье.
Ординальная полезность - полезность, которая позволяет ранжировать блага по возрастанию или убыванию. Ординализм - теория, согласно которой уровни полезности можно ранжировать только по порядку и разницу между ними нельзя выразить количественно. Латинское ordinalis показываюший порядок, от ordo (ordinis) - ряд, серия.
Функция полезности в экономической теории - это функция, выражающая зависимость полезности для индивида от потребляемых им благ и их количества.
Дата добавления: 2015-11-26; просмотров: 80 | Нарушение авторских прав