Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Какие основные маркетинговые решения следует принимать на отдельных этапах жизненного цикла товара?

Читайте также:
  1. C3. Какие органы чувств и как позволяют рыбам ориентироваться в воде?
  2. Goodbit в действительности не является битом, а представляет собой нулевое значение, указывающее на то, что никакие биты ошибки не устанавливались.
  3. I.Основные положения
  4. II. Основные задачи
  5. II. Основные принципы и правила служебного поведения
  6. III. Гражданская война: причины, основные этапы, последствия.
  7. III. Основные направления деятельности по регулированию миграционных процессов в Российской Федерации

1. Этап выхода на рынок. Потенциальные покупатели еще недостаточно ознакомлены с новым товаром, его свойствами и преимуществами по сравнению с аналогичными товарами конкурентов. Поэтому фирма большое значение придает политике продвижения товара на рынок, уделяя особое внимание тем группам покупателей, которые уже готовы совершать покупки.

2. Этап роста. На этом этапе жизненного цикла товара фирма может принять одно или одновременно несколько решений:

- выйти на новые сегменты рынка;

- повысить уровень качества товара;

- увеличить число ассортиментных позиций товара;

- снизить цену на товар;

- обеспечить более высокий уровень политики продвижения товара на рынок.

3. Этап зрелости. На этом этапе фирма ищет пути сохранения своих позиций на рынке.

1. Модифицировать рынок. Модификация рынка может быть обеспечена тремя способами:

- путем выхода на новые рынки или сегменты рынка;

- благодаря выявлению новых способов использования товаров;

- путем перепозиционирования товара на рынке.

2. Модифицировать товар. Модификация товара может быть осуществлена благодаря:

- улучшению его качества;

- модернизации;

- улучшению оформлению товара.

3. Модифицировать комплекс маркетинга. Модификация комплекса маркетинга обеспечивается за счет совершенствования основных его элементов:

- товарной политики;

- ценовой политики;

- политики распределения;

- политики процветания.

4. Этап спада.

- Постепенно уменьшить производство товара, не уменьшая затрат на маркетинг;

- сократить производство товара при существенном уменьшении затрат на маркетинг;

- прекратить производство товара и распродать имеющиеся его запасы по низким ценам;

- организовать производство нового товара вместо устаревшего.

 

Сколько и каких товарных знаков необходимо использовать?

Существует несколько подходов создания товарного знака:

1. Для каждого товара используется индивидуальный товарный знак;

2. Единый товарный знак используется для всех товаров, изготовляемых фирмой;

3. Общий товарный знак имеют товарные семейства;

4. Индивидуальный товарный знак дополняется названием фирмы.

 

Какие товарные знаки используются и где они зарегистрированы предприятием?

ОАО «НЗМП» имеет один товарных знаков.

 

Какую упаковку целесообразно использовать?

На ОАО «НЗМП» целесообразнее использовать групповую упаковку, т.к. предприятие использует единые элементы на каждой упаковке товара из номенклатуры изготовляемой продукции.

 

Какая концепция создания упаковки является наиболее приемлемой для предприятия?

Опытные образцы упаковки подвергают соответствующим испытаниям:

- технические, позволяющие проверить соответствие упаковки различным стандартам, условиям безопасности и др.;

- визуальные, дающие возможность удостовериться, что правильно выбран цвет, разборчив шрифт, правильно размещен товарный знак и т.д.;

- дилерские, призванные установить, соответствует ли упаковка требованиям посредников с точки зрения товародвижения и продвижения товаров на рынок;

- потребительские, дающие возможность удостовериться, насколько упаковка соответствует реальным запросам и потребностям потенциальных покупателей.

 


Дата добавления: 2015-12-08; просмотров: 71 | Нарушение авторских прав



mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)