Природно-географическая среда международного маркетинга

Основными факторами, определяющими природно-географическую

среду международного маркетинга, являются:

 месторасположение государства;

 климатические условия и их особенности;

 состояние окружающей среды;

 природные особенности.

Особенно важным фактором в последние годы становится сохранение

окружающей среды. В связи с этим актуальными являются вопросы рационального

использования природных ресурсов. Последнее обусловлено тем, что:

 ощущается дефицит некоторых видов сырья;

 постоянно возрастает цена на энергетические ресурсы;

 растет загрязнение окружающей среды.

В таких условиях постоянно усиливается регулирующая роль государственных

органов отдельных стран в обеспечении рационального использования

и восстановления природных ресурсов. При этом наиболее актуальными

проблемами экологии являются:

 использование экологически безопасных продуктов для изготовления

товаров;

 создание упаковки, которая либо не загрязняет окружающую среду, либо поддается полной переработке;

 защита озонового слоя земли;

 сохранение энергии;

 выделение государствами более значительных средств на борьбу с загрязнением

окружающей среды.

Выше условно выделены и рассмотрены основные факторы, определяющие

среду международного маркетинга. Специалисты по международному маркетингу

должны знать эти факторы и учитывать их в своей работе в целях

своевременного выявления существующих угроз для фирмы на внешних рынках

и установления и использования маркетинговых возможностей.

Маркетинговая информационная система

Маркетинговая информационная система представляет собой совокупность

людей, технических средств и оборудования, программного и методического

обеспечения, объединенных в единое целое, позволяющее собирать, анализировать

и обрабатывать информацию в целях ее дальнейшего использования

при обосновании, принятии и оценке маркетинговых решений. Поэтому создание

полноценной МИС является одним из важных условий обеспечения эффективной

реализации международного маркетинга.

Поскольку маркетинговые решения являются лишь составной частью

всех управленческих решений, принимаемых руководством фирмы, то и МИС

представляет собой лишь подсистему общей информационной системы управления

фирмой.

Для эффективного функционирования МИС следует постоянно анализировать

имеющуюся в ней информацию, собирать из разных источников новые

сведения, обрабатывать их и на этой основе пополнять имеющиеся массивы

данных. При этом такими основными источниками информации являются.

 отчетные данные о деятельности фирмы;

 сведения о состоянии и изменении среды международного маркетинга;

 результаты маркетинговых исследований.

Остановимся более подробно на каждом из указанных источников информационного

обеспечения принятия маркетинговых решений. Учитывая, что

большую значимость в международном маркетинге имеют маркетинговые исследования,

особое внимание уделено рассмотрению этих вопросов.

МЕЖДУНАРОДНАЯ ЛОГИСТИКА

Дата добавления: 2015-10-30