Общие соображения

Рассмотрим экономику, состоящую из большого числа фирм, устанавливающих свои цены. Предположим, что первоначально экономика находится в равновесии с гибкими ценами. Т.е., каждая фирма назначает такую цену, что предельная выручка равна предельным издержкам, если агрегированный спрос соответствует ожидаемому уровню. После того как цены установлены, определяется агрегированный спрос. В данный момент любая фирма может изменить свою цену, понеся при этом издержки меню. Для простоты предполагается, что цены заново переустанавливаются в начале каждого периода. Это означает, что динамические аспекты ценообразования, которые мы рассматривали в части В данной главы, не играют здесь никакой роли. Также, это означает, что если фирма несет издержки меню, она устанавливает цену на новом, максимизирующем прибыль уровне.

Основной вопрос нашего анализа – в какой ситуации фирма пойдет на изменение цены в ответ на отклонение агрегированного спроса от ожидаемого уровня. Для определенности, рассмотрим случай, когда спрос оказывается ниже, чем ожидалось. Т.к. экономика полагается большой, каждая фирма воспринимает действия других фирм как данность. Тогда неизменные номинальные цены соответствуют равновесию в случае, когда для неизменных номинальных цен других фирм, максимально возможный выигрыш репрезентативной фирмы меньше издержек меню, которые фирма вынуждена понести при подстройке цен.[24]

Воспользуемся диаграммой с кривыми предельной выручки и предельных издержек (Рис. 6.3). Первоначально экономика находится в равновесии, когда репрезентативная фирма производит объем выпуска, для которого предельная выручка равна предельным издержкам (точка А на диаграмме). Снижение агрегированного спроса при условии, что остальные цены остаются неизменными, снижает агрегированный выпуск, а значит, сдвигает кривую спроса на продукцию фирмы влево и вниз (для любой возможной цены объем спроса на продукцию фирмы снижается). Следовательно, кривая предельной выручки сдвигается влево и вниз. Если фирма не меняет цену, то ее объем выпуска определяется спросом для старой цены (точка В). Для данного объема выпуска предельная выручка превышает предельные издержки, так что у фирмы есть стимул снизить цену и увеличить выпуск.[25] Если фирма пойдет на изменение цены, она выберет объем выпуска, соответствующий пересечению кривой предельной выручки и кривой предельных издержек (точка С). Площадь заштрихованного треугольника на диаграмме показывает дополнительный выигрыш, который фирма получит в случае снижения цены и увеличения объема выпуска. Для того, чтобы фирма желала оставить цену без изменений, площадь треугольника должна быть мала.

Рис. 6.3. Выгоды репрезентативной фирмы от изменения цены

Дата добавления: 2015-10-30