Методы соц исслед аудитории

1.Количе методы Опрос - метод сбора инф посредством обращения с вопросами к опр гр людей (респондентам). Особ закл в том, что инф отраж соц реальность с т.з. ее преломления в сознании опрашиваемых, т.е. данный метод позволяет работать с мнениями людей. Особенность связана с тем, что данный метод позволяет получать первичную и разнообраз инф об отношен людей к каким-либо событиям, о мотивах поведения и ценностных ориентациях, о характере отношений с другими людьми. позв охват массов А.однокр или многократн обслед.

Наблюдение сбор первич соц инф путем прямой и непосредственной регистрации исследователем событий и условий, в которых они имеют место.Виды наблюдений: включенные, и невключенные, полевые наблюдения, проводимые в естественной среде.с истематич, проводимые по заранее жестко разраб плану изучения объекта в течение опред вр, и несистематич (кратковр), проводимыми на стадии "разведки" в качестве первичной основы для формулир гипотез исслед-я или для контроля данных, полученных другими способами.

Опираясь на свою сис-тему отсчёта, социолог по-своему толкует, интерпретирует те или иные факты, события. Но при всей субъективности восприятия основное содержание материалов все-таки отражает объективную ситуацию.

2.Кач методы Фокус-гр - небольшая группа людей собир вместе в помещении, чтобы выяснить некоторые интересующие заказчика исследования вопросы. Дискуссия направляется модератором, который старается следовать примерному направлению вопроса, одновременно отмечая комментарии, сделанные каждым участником в ходе обсуждения. Таким образом, каждый собеседник остается открытым для мыслей другого и предоставляет свои соображения на суд остальных. Интервью - неструктурирован беседа респондента и интервьюера.

Нарративное интервью - свободное повествование рассказчика без всякого вмешательства со стороны интервьюера.

Полуструктурированное интервью предусматривает составление общего плана разговора с перечислением тематических блоков.

Биографическое - тематические блоки соответствуют жизненным циклам индивида;

Лейтмотивное - отслеживание динамики какого-либо аспекта жизнедеятельности индивида на протяжении его биографического пути;

Фокусированное - получение более подробной инф об одном из жизненных циклов индивида.

Экспертная оценка - это компетентное мнение, мнение эксперта по какой-либо проблем, находящихся в сфере его компетенции. Собираются они обычно в ходе экспертных интервью, то есть опросов лиц, профессионально разбирающихся в обсуждаемой проблеме.

Тестирование. Непременная особенность тестовой методики - многокр контроль информации относит измеряемой хар-и. представляет серию испытаний, по совокупному выполнению кот опр степень выраженности данного свойства. Тестовые показатели всегда относительны.

Измерение социальных установок т.е. исследования взаимоотношений различных групп общества (национальных, политических и т.д.), а также отношений между этими группами и соц институтами (органами власти, ассоциац, СМИ и др.).

Порой в конфл взаимоотношен лежит разл интересов, ценностных ориентаций или мировоззренческих представлений, выступающих побудительным мотивом массового поведения, не всегда принимающего социально благоприятную форму.

Для измерения установок используется наиболее эффективно шкалы:

· Шкала самооценок, она может быть сконструирована в форме обычного вопроса или в виде числовой оси с положительными и отрицательными градациями.

· Шкала ранжир, т е ранжирование респондентами тех объектов, отношение к которым с их стороны интересует исследователя.

Дата добавления: 2015-07-08