Аудитория формирует свой спрос на товары или услуги, даже без учета

Ценового фактора. Свободное время становится одним из важнейших

Ресурсов, за которые бьются на рынке. Вся история СМИ подтверждает,

Что медиаиндустрия как самостоятельная отрасль экономики начинает

Развиваться тогда, когда у значительной части общества появляется

Свободное время.

В конкуренцию за свободное время вступают все виды СМИ –

Коммерческие и некоммерческие. Внимание аудитории является прин-

Ципиально важным для существования любого вида СМИ. Коммерче-

Ские СМИ продают это внимание аудитории рекламодателям. Неком-

Мерческие СМИ благодаря вниманию аудитории получают средства для

Существования от этой самой аудитории (в случае платного распростра-

Нения некоммерческих СМИ) либо обосновывают необходимость своего

Существования перед грантодателями и другими финансирующими

Структурами.

Говоря о конкуренции на рынке свободного времени, следует учи-

Тывать, что СМИ вступают в конкуренцию не только между собой, но и

С другими формами проведения досуга. При этом конкуренция посте-

Пенно нарастает. Индустрия сервиса предлагает все больше и больше

Разнообразных форм проведения досуга, постепенно отбирая у СМИ ау-

Диторию. С другой стороны, интеграция в рамках одних медиапред-

Приятий различных сегментов индустрии свободного времени способст-

Вует привлечению внимания к медиапродуктам одних и тех же компа-

Ний, к одним и тем же развлекательным брендам. Парки развлечений

Компании Walt Disney продают сувениры, одежду, игрушки с изображе-

Нием героев мультфильмов, компьютерные игры и видеокассеты с са-

Мими мультфильмами. Различные виды досуговой активности людей

Обслуживаются одной и той же компанией, интегрирующей разнообраз-

Ные секторы индустрии развлечений в единый конгломерат.

Конкуренция СМИ на рынке содержания

Средства массовой информации конкурируют за кошелек и свобод-

Ное время аудитории. Каждое СМИ стремится по-своему привлечь к се-

Бе внимание читателей, слушателей, зрителей, чтобы последние могли

по своему выбору обменять на него свое время и/или деньги. В обмен на

деньги и/или время аудитория получает от СМИ определенное содержа-

Ние.

Различные виды СМИ характеризуются принципиально различным

Типом потребления своего содержания.

Так, потребление печатных СМИ основано на значительной кон-

Центрации внимания и практически не оставляет читателю возможности

Совмещать этот род занятий с другой деятельностью. Это является од-

Новременно и плюсом (осмысление материалов, большая эффективность

Дата добавления: 2015-07-08