Страница 9

Оригинал файла в PDF (376Kb)

Предыдущий документ

Следующий документ

ТЕЛЕКОМ/МЕДИА 9 Среда, 4 июня 2014 г. № 99 (1874) «ГазпромМедиа» вновь в майонезе Реклама

Unilever

вернулась в эфир НТВ и ТНТ Рекламу всех брендов

Unilever

с января можно было увидеть не на всех федеральных телеканалах Три месяца понадобилось англоголландскому концерну

Unilever

на то, чтобы в эфир НТВ, ТНТ, «ТВ Центра» и «Звезды» вернулась реклама всех его брендов. Обслуживающие эти телеканалы сейлзхаус «ГазпромМедиа» и агентство «Алькасар», чтобы возобновить сотрудничество с одним из крупнейших на российских ТВ рекламодателей, предоставили ему «небольшую скидку». Реклама всех брендов

Unilever (Axe, Calve, Lipton, Domestos, «

Балтимор

», «

Калина» и др.) с января исчезла из эфира сразу четырех федеральных вещателей — НТВ, ТНТ, «ТВ Центра» и «Звезды». Просто концерн своевременно не заключил годовую сделку с сейлзхаусом «ГазпромМедиа» и агентством «Алькасар», которые вместе продают рекламу на упомянутых каналах. В российском офисе

Unilever

минувшей зимой заявляли, что «пока» не намерены возвращаться в эфир этих вещателей. С конкурентом «ГазпромМедиа» и «Алькасара

» —

группой «Видео Интернешнл

» (Vi),

которая обслуживает восемь вещателей и еще пяти оказывает так называемые консультационные услуги, — рекламодатель договорился. Но уже весной реклама

Unilever

вновь появилась в эфире НТВ, ТНТ, «ТВ Центра» и «Звезды», пусть и в очень незначительных объемах, свидетельствуют телеизмерения

TNS Russia.

На основе этих данных консалтинговая компания

Media Lodgics

подсчитала, что по итогам января—апреля на «ТВ Центр» и «Звезду» вместе пришлось 2% всего закупленного рекламного объема, на НТВ и ТНТ — в пределах погрешности. Данных за май пока еще нет. Рекламные кампании на каналах, обслуживаемых «ГазпромМедиа» и «Алькасаром», возобновились с марта, сообщила через прессслужбу директор по закупкам рекламы

Unilever

Евгения Одинцова. В прессслужбе «ГазпромМедиа» также подтвердили, что реклама

Unilever

через сейлзхаус холдинга идет с марта «с небольшой скидкой». Другие детали возобновленного сотрудничества стороны не раскрывают. По итогам 2013 года

Unilever

в рейтинге крупнейших рекламодателей на ТВ, составленном отраслевым изданием

AdIndex,

занимает пятое место с бюджетом 5,738 млрд руб. с НДС, из них на каналы «ГазпромМедиа» и «Алькасара» Сервер за решеткой > Окончание. Начало на с. 1 Если же их шифруют, то сервер с системой криптографии должен работать в здании, защищенном от вторжения — с решетками, ставнями или системами сигнализации на окнах верхних и нижних этажей, а также на пожарных лестницах. Лукацкий говорит, что для интернетмагазинов это просто неосуществимо — они работают круглосуточно. «Никто в здравом уме, если это не какаято реальная гостайна, не будет доставать из компьютера жесткий диск и класть его в сейф

», —

уверен Ковалев. Эксперты считают, что проблема в самом подходе ФСБ к проблеме инфобезопасности. «Дело в подходе запрета — в той же банковской сфере не запрещают 99% активности банков, а дают относительную свободу, но потом спрашивают по полной

», —

говорит Ковалев. Лукацкий ожидает, что организации попробуют работать, как раньше, после того, как приказ ФСБ вступит в силу. Приказ ФСБ дополняет федеральный закон №152ФЗ «О персональных данных» в соответствии с поправками, принятыми в 2011 году. В этом законе в ст. 19 «Меры по обеспечению безопасности персональных данных при их обработке» разработку требовании к криптозащите поручили ФСБ, и приказ должен их утвердить. После прохождения независимой антикоррупционной экспертизы, которая закончится 5 июня, приказ должен подписать директор ФСБ Александр Бортников — а потом он вступит в силу через пару месяцев после того, как его утвердит Минюст. РОМАН ДОРОХОВ пришлось 1,391 млрд руб. Общую прошлогоднюю выручку от рекламы только в федеральном эфире НТВ, ТНТ, «ТВ Центра» и «Звезды» агентство «Квенди Русмедиааудит» оценивает в 41,698 млрд руб. Получается, что

Unilever

обеспечивала примерно 3% всех доходов каналов «ГазпромМедиа» и «Алькасара». Больше на ТВ, по версии

AdIndex,

тратят только альянс

L’OrealNestle (8,471

млрд, в том числе 2,137 млрд КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ КРАЙНЕ РЕДКО ПОЗВОЛЯЮТ СЕБЕ ИГНОРИРОВАТЬ ЦЕЛЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ Как утекали данные ФОТО: РИА Новости руб. на каналы «ГазпромМедиа» и «Алькасара

»), Procter & Gamble (8,222

млрд и 2,163 млрд руб.),

PepsiCo (6,785

млрд и 1,152 млрд руб.) и

Mars Inc. (6,348

млрд и 1,156 млрд руб.). Крупнейшие рекламодатели крайне редко позволяют себе игнорировать целые телеканалы. Самый известный случай — противостояние «Первого канала» и

Procter & Gamble

в 2008 году. Рекламодатель отсутствовал в эфире «Первого» с января по июль того года, после того как руководство канала в конце 2007го потребовало у своего сейлзхауса Vi пересмотреть условия, на которых

Procter & Gamble

закупала рекламу. По мнению гендиректора «Первого» Константина Эрнста, предложенные рекламодателю расценки были слишком низкими. Компания с этим не согласилась и отказалась от рекламы на «Первом», но потом всетаки согласилась на условия вещателя. Считается, что тогда от демарша одного из крупнейших в стране рекламодателей выиграл прежде всего «Первый канал»: он смог перепродавать, хоть и частично, ранее зарезервированный под

Procter & Gamble

инвентарь по более высоким расценкам. Но это все происходило в преддверии финансового кризиса, когда спрос на телерекламу превышал предложение. В 2008 году рекламные доходы телевещателей, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, выросли почти на 23%, до 117,7 млрд руб. По итогам первого квартала этого года расходы на телерекламу выросли на 9%, до 37,8—38,3 млрд руб., и то во многом благодаря Олимпийским играм. По итогам всего года холдинг «СТС Медиа», к примеру, прогнозировал в мае рост рынка, скорее всего, на уровне 5%. СЕРГЕЙ СОБОЛЕВ РЖД, 2014 В начале мая как минимум десять банков заблокировали или ограничили использование карт своих клиентов, которые были скомпрометированы при оплате электронных билетов на сайте РЖД. По информации портала

sosrzd.com,

в период с 7 по 14 апреля были украдены данные более 200 тыс. карт. Утечка произошла изза уязвимости криптографической системы

OpenSSL (

стандарты для шифрования данных). Хакеры с помощью специально сформированного запроса к удаленному серверу, в том числе проводящему платежи по пластиковым картам, получали содержимое оперативной памяти этого сервера, где хранятся сведения о проведенных ранее операциях. Большинство игроков интернетрынка, включая

Yahoo!, Wargaming, Dropbox, «

Яндекс» и

Mail.Ru Group,

закрыли уязвимость

OpenSSL

еще 7 апреля — в тот день, когда ее обнаружили. РЖД и ВТБ24, расчетный банк при оплате билетов, среагировали только через неделю.

eBay, 2014

Хакеры провели в марте 2014 года успешную атаку на сайт интернетаукциона

eBay

и украли данные 145 млн пользователей, в том числе из России. Компания рекомендовала клиентам немедленно поменять пароли, поскольку хакеры похитили и их тоже. В

eBay

уверяли, что хакеры получили доступ к учетным записям небольшого числа сотрудников сервиса, и это позволило им войти в корпоративную сеть компании. Здесь злоумышленники могли проникнуть в базу данных, где хранились пароли и другая нефинансовая информация. МТС, «ВымпелКом

», 1998—2011

В октябре 2011 года Роскомнадзор потребовал закрыть сайт

zhiltsy.ru,

опубликовавший базу данных абонентов МТС с именами, фамилиями и номерами телефонов, а также, по некоторым абонентам, с адресами и паспортными данными. Тогда пострадали клиенты МТС в СанктПетербурге и Башкирии, обладатели телефонных номеров с кодами 917 и 911. Кража базы данных, по информации газеты «Ведомости», произошла еще в 2006 году. Абонентские базы данных сотовых операторов не раз становились товаром на черном рынке: в 1998 году утекли данные 100 тыс. абонентов «ВымпелКома», а в 2002—2003 годах торговцы нелегально продавали базу данных абонентов МТС. «МегаФон» и «Яндекс

», 2011

В июле 2011 года в открытом доступе через кэш поисковика «Яндекс» появились

SMS (

вместе с номерами адресатов), отправленные абонентам «МегаФон» через сайт компании. 18 июля «Яндекс» ограничил доступ к переписке абонентов «МегаФона». Представители компании пояснили, что сообщения попали в открытый доступ изза отсутствия на сайте

www.sendsms.megafon.ru

файла

robots.txt,

в котором содержатся инструкции для поисковых роботов. Без таких инструкций поисковый сервис индексировал сообщения, отправленные пользователями через сайт. Центробанк, 2003—2004 В середине марта 2005 года по спамовой почтовой рассылке можно было получить предложение приобрести информацию обо всех банковских операциях, прошедших через расчетнокассовые центры Центробанка России с апреля 2003 по сентябрь 2004 года. Конфиденциальные данные продавцы оценили всего в 800 долл. ФНС, 1999—2004 Зимой 2004 года в Москве в свободной продаже появилась база данных о доходах москвичей и жителей Подмосковья за 1999—2002 годы. Вся информация умещалась на четырех дисках формата

DVD,

стоимость которых была оценена в 300 долл. Редакция журнала

Forbes

тогда ознакомилась с содержимым базы, в которой были собраны данные о 7 млн работников столицы, и подтвердила ее подлинность, а также доказала, что источником утечки стала Федеральная налоговая служба. Позже на рынках появились диски с базой данных о доходах москвичей за 2003 и 2004 годы. Депутаты защищают «Сталинград» Кинотеатрам могут навязать прокат российского кино Экспертноконсультативный совет фракции «Единая Россия» одобрил законопроект депутата Роберта Шлегеля об установлении доли отечественных фильмов в российском кинопрокате не ниже 50%. Сами кинокомпании считают идею Шлегеля нереалистичной: российских картин недостаточно. Одобрение единороссов повышает шансы документа на принятие, поэтому законопроект будет скоро внесен на рассмотрение нижней палаты, рассказал РБК депутат Госдумы из фракции «Единая Россия» Роберт Шлегель. В пояснительной записке к своим поправкам в закон «О государственной поддержке кинематографии РФ» он называет преобладание в прокате фильмов иностранного производства «угрозой национальной безопасности России», а развитие российского кино — «задачей государственной важности». Поправки подразумевают, что 50процентная доля в общем количестве показываемых кинотеатрами фильмов должна быть «забронирована» для отечественных лент. Вступить в силу этот документ, по предложению Шлегеля, должен 1 января 2015 года. Пока проект одобрен советом «Единой России», который существует для того, чтобы заранее отсеивать популистские и заведомо непроходные законотворческие инициативы. Плюсы от принятия законопроекта очевидны — это и развитие индустрии в целом, и рабочие места, и налоги, и появление новых режиссеров, говорит Шлегель. «И я не призываю отказываться от качественного зарубежного кино. Но от какихто низкопробных фильмов мы можем отказаться

», —

подчеркивает он. Депутат в пояснительной записке ссылается на опыт под американских держки национального кинематографа Чехии, Франции, Италии, Польши и других стран. «Самым эффективным» он называет Национальный киноцентр Франции, который, по его словам, допускает к телеэкрану только 60% европейских фильмов, 40% из которых должны быть произведены на французском языке. Однако в кинопрокате Франции, по данным Европейской аудиовизуальной обсерватории (она ссылается на Национальный киноцентр Франции), в 2013 году доля местных картин в общих кассовых сборах равнялась только 33,8% (в 2012 году их доля была 40,3%). В остальных европейских странах этот показатель еще меньше: 31% в Италии, 30% в Дании, 20,34% в Польше, 16,5% в Литве, 11,1% в Хорватии, 5,9% в Эстонии, 0,6% в Болгарии. И только в Турции в 2013 году на местные фильмы пришлось 58% всего боксофиса, что на 11 процентных пунктов выше, чем в 2012м. В России по итогам 2013 года на отечественные фильмы, по данным

Movie Research,

пришлось 18,2% всех кассовых сборов, или более 8,2 млрд руб. В 2012м это было только 15,5%, или почти 6,1 млрд руб. Впрочем, за первый квартал этого года доля российских фильмов в общем боксофисе достигла рекордных 34%, что соответствует 4,8 млрд руб. Просто в этот период в прокат вышло сразу несколько картин, ставших хитами. В топ10 самых кассовых фильмов за январь—март вошли сразу четыре отечественных фильма: «Вий 3

D» (1

е место; почти 1,2 млрд руб. сборов), «Елки 3

» (2

е место; 895 млн руб.), «Иван Царевич и Серый волк 2

» (7

е место; 526 млн руб.) и «Любовь в большом городе 3

» (8

е место; 520 млн руб.). Законопроект Шлегеля — это уже не первая подобная инициатива. В 2012 году вицеспикер Госдумы Сергей Железняк внес похожий законопроект, по которому доля национальных фильмов в прокате должна была превышать 20%. Железняк предусмотрел и наказание за игнорирование квоты — штраф от 100 до 400 000 руб. для юридических лиц. В пояснительной записке вицеспикер также говорил о зарубежных странах, поддерживающих собственное кинопроизводство квотами на показ иностранных фильмов и о государственной важности нормы. «Усиление государственной поддержки российского кинематографа», по словам Железняка, необходимо «в целях достижения интересов России». До первого чтения тот законопроект так пока и не дошел. В феврале этого года тему квот в кинопрокате поднял уже министр культуры Владимир Мединский. По его мнению, «квотирование российского кино вводить надо, без этого российскому кино не поможешь». Министр вспоминал Советский Союз, где, по его словам, «советские фильмы собирали хорошую кассу, что бы там ни балаболили владельцы сетей, принадлежащих иностранному капиталу». Владельцы сетей между тем не видят возможности исполнить предложение Шлегеля. Генеральный директор сети кинотеатров «Синемапарк» Андрей Сафанюк считает, что главный вопрос — в количестве российских картин: их сейчас недостаточно. «Режим квотирования и ограничений неэффективен. Рынок должен саморегулироваться, что уже сейчас и происходит: отечественное кинопроизводство активно развивается. В 2013 году доля зрителей российского кино составила 20% от общего количества. Это хороший показатель

», —

говорит Сафанюк. ДОЛЯ РОССИЙСКОГО КИНО В ПРОКАТЕ СЕЙЧАС СОСТАВЛЯЕТ ОКОЛО 18% И МЕНЯЕТСЯ НА ПОЛПРОЦЕНТА «В ЗАВИСИМОСТИ ОТ УРОЖАЙНОСТИ ГОДА» Категорически против квотирования и генеральный директор студии

Art Pictures

Дмитрий Рудовский. «Мы потеряем зрителя, кинотеатры будут закрываться

», —

уверен Рудовский. Доля российского кино, по его мнению, объективно составляет около 18% и меняется на полпроцента «в зависимости от урожайности года». Как и Сафанюк, он считает, что выйти на такой уровень кинопроизводства, чтобы предложение Шлегеля заработало, не получится. «Потенциал рынка не беспределен, а господдержка сейчас урезается, условия ее получения ужесточаются. В нынешних условиях второй «Сталинград», например, невозможен

», —

говорит Рудовский. Этот фильм собрал рекордный для российской картины боксофис — 30 млн долл. в мировом прокате и около 52 млн долл. в российском. Производством военной драмы «Сталинград» занимались студии

Art Pictures

Федора Бондарчука и Дмитрия Рудовского и «Нонстоп Продакшн» Александра Роднянского и Сергея Мелькумова при участии телеканала «Россия». От государства были получены 25% бюджета, причем в течение нескольких лет. За последние два года правила выделения субсидий (их устанавливают Фонд кино и Министерство культуры), по словам Рудовского, сильно изменились. «Сокращаются сроки, а если не попадаешь в них — штрафуют. К этому добавляется ограничение по выдаче поддержки на один продукт, изменение соотношения возвратных и невозвратных средств. Большие картины снять невозможно

», —

перечисляет он проблемы с господдержкой киноиндустрии. ДАРЬЯ ЛУГАНСКАЯ, МИХАИЛ РУБИН

^ИС: РБК daily (Москва) ^ДТ: 07.03.2014 ^НР: 040 ^ЗГ: «Домашние» спонсоры ^АВ: Катерина Китаева ^РБ: Потребрынок/Телеком ^ТТ:

Дата добавления: 2015-07-10